案例分析 | 深航《民族之鹏 大爱飞翔篇》案例解析

导引:
  专题,在数分钟内,除了详细展示企业成长、规模、优势等等之外,更重要的是,如何分析挖掘出一个企业的核心精神,以最佳的感性创意表现呈现企业核心理念,树立企业的品牌形象高度,扩大行业社会影响力。
  一部有效的形象宣传作品的诞生,就是用心为客户提供优势的全程服务,是严格遵循的服务环节,优势不是口号,它体现在每一步流程细节执行中。

 

  永之禾客户组与深航深入沟通获知:
  深圳航空作为深圳本土的航空品牌,自从深航第一家飞机在保安机场起飞至今,已经走过了非凡的16年历程,形成立足珠三角辐射全国的发展格局,在“亚洲品牌500强”的成就基础上,深航重新规划新的发展战,作为深航提升品牌的一个重要手段:
  形象宣传片,除了展示企业的成长、规模、优势等等,更重要的是如何对企业核心精神的提炼、核心理念的挖掘,并在宣传片中赋予感性的表现,以树立深航特有品牌形象,扩大行业和社会影响力?这个问题成为了这条形象宣传片要解决的核心问题。

 

  在接到客户组传达客户诉求后,永之禾品牌组通过对搜集来的相关资料细分归类、反复探讨分析发现:
  深圳也叫鹏城,深航的标示也是鹏。而两者的关联远不止于符号。深航植根本土乘特区强劲发展之势而腾空翱翔,与城同行共长。在深圳影响全国经济脉动的之际,深航也形成辐射全国的发展布局,位列国内民航第二名。成长为推动民族航空发展的一支重要力量。
  站在更高的格局上,深航更加坚定“成为世界上最受推崇和最有价值的航空公司,推动民族航空成为世界首选“的历史使命;与此同时,深航热衷于公益事业,是一家有社会责任感的航空企业。
     品牌组从深航的成长轨迹中不断寻求核心线索,总结出:
     1.深航流淌着“民族”、“大爱”精神气脉。
     2.深航大爱无疆,护航民族之希望。
     3.“民族之鹏”是深圳航空的新标志。
     4.巩固深航品牌成为深圳精神的象征。 
     ——最终“民族之鹏 大爱飞翔”的核心宣传理念,应运而生

 

  确定“民族之鹏,大爱飞翔”核心宣传策略后。品牌组致力思寻对核心理念的最佳创意表达。在“民族之鹏 大爱飞翔”的核心理念中感悟,手语“爱在蓝天”作为提炼出的视觉符号。
  这一符号在每个章节中巧妙出现贯穿全篇,不仅寓意鲜明,象征着深航肩负历史使命和社会责任的崭新腾飞之旅的开启。更能成为一个有力的记忆点,成为全篇点睛之笔。

 

严谨的前期准备     —— 拍摄前期的准备是最终效果的保障

  创意脚本定稿后,永之禾推荐优秀拍摄团队,并由客户选定的导演细化分镜脚本。
  PPM 会议上,我们将精心选定的演员、服饰、化妆、道具、场景等参考的各个细节向客户呈报,双方沟通确保拍摄的一切元素的质量。
  大型的深航宣传片拍摄,涉及的场景人物的规模相当庞大,永之禾与深航沟通协商,详细传达拍摄所需的资源。在深航支持下,永之禾很快解决了场景道具人物等难题,根据创意需求,确定拍摄地点遍及深圳各大地点,如深圳机场,南澳等。
  在拍摄飞机调度、飞机、队伍训练起落等环节的构想中,高效是着重的考虑的问题。因为航空企业的每一家飞机和每一人员的日程都是有严格编排。永之禾不断根据现场情况调配拍摄方案,协调使用各种资源,追求在既定时间出最好效果。

 

出色的拍摄把控力     —— 丰富的拍摄经验是对细节与全局的把控

 

 

  永之禾注重对片场细节、灯光及演员表演等因素进行全面把控,严格按李导演思路推进。
  其中,演员的表演承担着演绎深航的精神任务。而参与演出的演员绝大部分来自深航,如何短时间让非专业演员在本色演出的基础上,最大限度按照创意的逻辑发挥他们表演潜能,成为决定片子成败的关键。
  拍摄团队根据他们自身的特点,编排不同的动作表情,飞行员的干练严谨,空姐的亲切贴心,高层的精神魄力……都通过特定设计得以淋漓呈现。
  其中,一场彰显深航人浓浓家庭情怀的员工生日party,气球,彩花,点心等,把拍摄推入高潮。而这场拍摄,关键在调动气氛。为了燃起演员的情绪,李导演带头手high了起来,与拍摄拍摄团队营造出浓烈的生日part氛围之余,并对演员的表演热度进行控制,避免动作或表情出现浮夸式表演,追求自然演绎深航人情同一家人的效果。

 

 

精良的制作品质     —— 从画面节奏到配音配乐,后期团队的工作为全片出炉加分

 

 

  进入后期制作阶段,我们利用顶尖的剪辑、调色设备等进行后期制作,确保精良制作品质。
  永之禾后期团队根据深航创意方案要义及导演的取向,以深航的成长轨迹为主线索,按照不同的节奏进行剪辑调色:
  深航的艰苦创业时期,节奏如同纪录片般舒缓,色调主打怀旧,音乐磅礴抒情,呈现深航值得载入民航史册的创业精神;成长时期的,节律快速,色调明快,音乐激昂,以展示深航乘特区发展之势而腾空翱翔的大气魄;展现深航人服务客户、深航人之间的情怀、社会公益时,律动舒缓,色调温暖,音乐轻快抒情,展示深航的责任与大爱。

 

 

个性化后续服务     —— 为每个客户建立信息档案跟踪服务,与品牌共同成长

 

 

  我们为合作伙伴提供个性化的后续服务,例如广告套剪,品牌运作谋划、媒介推广等。 在深航形象专题投放,赢得不错的社会返反响后,永之禾应深航的需求,根据不同的投放区渠道及特定的受众,剪辑响应的几个版本。如航班投放版本,更加侧重深航的实力和贴心服务。此外,还为投放的渠道及方式给出建议,以达到最佳的宣传效果。

成片展示

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