案例分析 | “好名字”等于成功了一半

“王牌”DV的诞生——品质

    当这款TCL入门级家用DV摆到我们面前时,它还没有名字。

    和所有电视购物片一样,我们开始分析市场、目标消费者、产品,还有给它取一个“好”名字。而取“好”名字的标准,只有一个——卖货。

    TCL“王牌”电视,在三四线城市(镇)中具有较为普遍的认知度,响亮的品牌名称也几近家喻户晓。此次TCL推出的这款DV摄像机延用“王牌”的称号,可迅速在三、四线城市消费者群体中引起广泛共鸣,且易于在消费群体中引发“超值”概念。

摄像拍照 我都行——超值

    Ask for more 渴望无限,百事可乐这句曾经风靡世界的广告口号,同样适合于描述任何消费者。

    在有了品牌(TCL)、高品质(“王牌”)、还有竞争力的价格之后,消费者满意了么?满意了,但是还没有满足。那就再满足一下吧,于是“摄像拍照 我都行”的广告语出炉了。
    一个曾经响彻中国电视机市场的名字,将随着“摄像拍照 我都行”的高品质超值“王牌”DV的强势登场而焕发新生。

 

制作花絮

 

TCL“王牌”DV电视直销片

成片展示

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