案例分析 | 离开水的鱼儿“游”的更诗意

 

      常说,广告与产品的关系=鱼和水之间的关系。脱离产品的广告,就像鱼儿离开了水, 结果可想而知。而今天,我们要用创意让一条离开水的鱼儿,把广告与产品紧密的联系在一起。好的灵感总是来源于产品,“鱼儿家中游”作为从“如鱼得水”布艺窗帘品牌中提炼出的创意线索,在创意团队的脑海中逐渐清晰。

    鱼儿”家中游—与产品视觉符号合二为一,形成精彩记忆点

    面对一款与生活息息相关的产品,找到品牌最佳视觉符号,是区别其它同类产品和快速笼络人心的第一步。从品牌名称和鱼儿形象的LOGO中挖掘品牌内涵,将产品与广告的视觉符号一体化,强化视觉记忆点。象征“如鱼得水”品牌,欢畅游弋的鱼儿诞生在创意团队的脑海中。

    鱼儿“家”中游—引发受众共鸣,抓稳心灵诉求

    确定了品牌最佳的视觉符号后,继续从产品定位入手,在沟通中我们与客户达成共识,确定以家为核心的主要受众群,极力表现 “如鱼得水 吉祥如意” 的美好居家理念,增强品牌与消费者之间情感维系,引发观众共鸣。

    鱼儿家中“游”—情理之中、意料之外,凸显创意亮点

    为了让理性诉求得到最佳的感性表达,在展示产品卖点的基础上,我们诗意的表现鱼儿离开水,在家中、在窗帘上自如畅游,带来如鱼得水般的家居生活感受。唯美的画面中,鱼在游,人在游,心情也在游。

 

分镜头画稿

 

制作花絮

 

 

如鱼得水布艺窗帘之《吉祥如意篇》

 

 

声音及字幕

      家中风景岂能一成不变。爱上“如鱼得水”的感觉。西装工艺、款款经典,尽享如鱼得水的生活。如鱼得水,吉祥如意。“如鱼得水”布艺窗帘。

创意说明

      片如其名。唯美的画面中,象征“如鱼得水”品牌的红色鱼儿游到窗帘上,随之整个家居生活空间变得灵动起来,男女主角也随之如鱼儿般漂浮起来,在空间中缓缓畅游,尽享如鱼得水般的生活感受。最后,鱼儿幻化成“如鱼得水”布艺窗帘品牌LOGO,“如鱼得水 吉祥如意”的家居理念和感受完美地展现在大家面前。
 

成片展示

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