案例分析 | 准备好了吗 向Fans瞄准

 

      每个产品都有成为“偶像”的可能。
      当然,
      首先你要知道,
      产品的“fans”是谁?
      需要什么?目标受众群的准确定位,
      是所有策略层面的关键。

    瞄准的方向错了 炮弹再有威力又有什么用

    在目标受众群的定位上,最初创意团队围绕终端消费者,做了大量的分析准备工作,但在和客户接触沟通后,我们前期所做的准备工作被全盘否定了。因为产品的受众不是终端消费者而是经销商。瞄准的方向错了,炮弹再有威力又有什么用。
静下心来的创意团队,重新从市场形态、产品状态、竞争者动态、受众心态入手,为受众重新画像。针对经销商,最终确立了“ 产地决定产品优劣”的策略概念,“好龟出好胶”的核心产品诉求。

    灵湖-好龟-好胶 原生态创意链

    分析目标受众,提炼核心卖点后,下一步就是找到最佳的感性表现方式,将产品利益点转化成消费者语言。创意团队从湖龟自然、绿色、原生态的特点入手,返璞归真以淳朴的方式,将核心诉求渗透到写意唯美的画面之中,确定了广告片基本调性,同时也确定了“灵湖生好龟,好龟生好胶”的原生态创意链。

 

分镜头画稿

 

制作花絮

 

 

中州龟甲胶《好龟出好胶篇》

 

 

声音及字幕

      水之灵,湖之龟,好山好水出宝贝。一方水,一方神,梦泽抱回万年龟。好龟出好胶,中洲龟甲胶。

创意说明

      在恍如仙境,水墨写意般的画面中,淳朴慈祥的船家老人与留着“阿福头”的小男孩行舟于水上。在荷叶的掩映中,是谁偷偷抬出了头,欣赏湖面美景。精灵可爱的小男孩发现了它,跳入湖中把它捧了出来,这就是我们的主角独一无二、别具灵气的“湖龟”。唯美的画面伴随着小男孩童谣般的诗句:水之灵、湖之龟、好山好水出宝贝。一方水、一方神,梦泽抱回万年龟。
 

成片展示

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