案例分析 | 同质时代 给你独一无二的“洁”出表现

 

     假如大家都变成一副模样, 
     世界将多么可怕…… 
     “变得不一样些” 
     没错,
     这是你、我、他每个人都想要的,
     知道吗?
     知道吗,
     其实产品也想要。
     就是在日趋同质化的市场环境里,
     发现和表现产品的差异化。

    同质时代 分清你我是关键

    同质化时代的到来,“差不多”的印象已普遍存在于洗衣皂、洗衣粉、洗衣液所处的日用产品领域,如何发现产品的差异化,并将其有效传达给受众,变得尤为重要。洗衣液作为一种品质优于洗衣粉、洗衣皂,面向中高端受众的产品,彰显品质感是关键。得其利是洗衣液来自英国,其具有英伦血统的品质感不容置疑,这是其区别于其它同类品牌的最大卖点。运用如何的形象识别,将这一信息巧妙的传达给受众,是最初客户和我们都最为头疼的事情。

    马术英姿 “洁”出表现做自己:

    “马术” 是英国贵族传统运动项目。将其与得其利是洗衣液巧妙融合,会产生什么样的化学反应呢?
    1:快速提升品牌形象、产品品质感。“马术”具有尊贵、高尚的特性与得其利是洗衣液产自英国的高品质感,不谋而合,符合中高端受众的身份认同感。
    2:视觉表现形式新颖,记忆点强 。“马术”在广告片中并不多见,其表现形式新颖具有独创性, 另外“马术”运动视觉上具有冲击力,会形成强烈记忆点。
    3:自然彰显产品功能:运动项目常常会出现在洗衣类的用品广告中,具有很强的因果关系,产品功能特点在运动中得到自然而然的有效彰显。

 

分镜头画稿

 

制作花絮

 

 

得其利是洗衣液(马术篇)

 

 

声音及字幕

      衣服不够靓丽,表现又怎能完美?得其利是高级洗衣液,全面洁净,多效合一。让衣服更靓丽、更柔顺,马上重现光彩。“洁”出表现 英国品质。

创意说明

      英姿飒爽的女骑师驾驭者骏马正在进行马术训练,一次次的跨过栅栏的同时,骑师服被溅起的泥浆弄的越来越脏。怎能让污渍瑕疵影响她的完美表现?没关系,有得其利是洗衣液的保障,当女骑师凌空越过由得其利是洗衣液产品组成的栅栏时,周身立刻洁白如初,助她表现完美。  

成片展示

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