案例分析 | 好广告 要很能打

导引:
  短短30秒的广告片,它诞生的背后,是积极的沟通,是准确的定位,是出色的创意,是巧妙的表现,是细致的拍摄,是专业的制作。而在永之禾这些不是口号——是精确到每一步的流程细节。
  短短30秒的广告片,它诞生的背后又不仅仅是广告片,在永之禾它是优势——是我们与客户之间的相互信任,是作品与合作之间的良性互动。
  短短30秒的广告片,在永之禾它就是——用心为客户提供需要的个性化全程服务。

 

  沟通,是深入了解客户需求的首要条件,通过与晨光牛奶客户的沟通,我们了解到,现在的牛奶行业、消费者及竞争对手的情况。
  1、从中国人几乎没有乳品消费习惯到“每天一杯奶”观念的养成,中国乳业随之起飞。越来越多的乳制品企业进入市场,竞争非常激烈,乱象丛生.
  2、对于消费者来说,喝奶要喝“鲜”的,但是近年来,牛奶的质量和安全问题得到了广大消费者的关注。
  因此晨光牛奶的首要问题是如何避免晨光牛奶与同类产品在市场中的同质化。要让晨光牛奶从众多牛奶品牌中脱颖而出,使消费者购买“鲜”奶的时候,首先想到的会是“晨光”。

 

  通过沟通,永之禾创意组成员准确的了解到客户的问题及需求,综合分析行业、消费者及竞争对手的情况后得出结论:
  1、为了让晨光牛奶有别于其他同类,本次创意应该避开现有同类产品的集中诉求的产品功能层面。
  2、现代人想到早晨吃什么,就会想到要“喝一杯奶”,而鲜奶是最佳首选,打造晨光牛奶在同类行业中的“领先”地位,我们确定的晨光牛奶——朝朝领”鲜“的核心诉求点。
  3、确定了以“朝朝领鲜”的核心后,在广告表现中还应该突出晨光牛奶与其它同类产品更为“优“”鲜“的明显区别,最好是采用另类、自我的风格,让消费者观看后留下深刻印象。
  那么,晨光牛奶的广告片要用怎样的表现方式才能够清晰的将产品诉求转化成影视画面展现给消费者?

 

  这个时候,我们的创意组人员,无意中想起在网络上爆红的一段“人牛大战“的搞笑视频。在视频中如武林高手般的功夫牛,成为人们乐于谈论和传播的话题.
  经过创意组成员的一次又一次讨论,决定借助”功夫牛“众人喜闻乐谈的话题打开晨光牛奶的广告创意:
  借助消费者自身的传播力,以人牛的功夫对决为本次创意的表现形式。
  在永之禾工作人员的市场走访中发现,在大多数人的心目中,李小龙就是中国功夫的代表符号,提到功夫就想到李小龙,提到李小龙就会想到功夫。
  因此创意组成员设定的广告 “人牛大战“的主角中,是以李小龙打扮的小男孩,而他在功夫上的每一招,都是“领先”的。晨光广告中”李小龙“的设定,能使晨光牛奶与消费者存在独特的亲和力。晨光牛奶——朝朝(招招)领“鲜“,与市场上同类产品区别开来,让晨光在众多竞争对手中鹤立鸡群。
  小男孩,一身“李小龙“的标志造型,一套精彩的功夫,招招都在与大奶牛较量,双方拳脚霍霍,激烈比拼,忽然,小男孩一脚飞出……原来是场梦,而刚才梦里的一脚,竟然是踢到了叫自己起床吃早餐的爸爸——这一场”人牛大战“就像诙谐的童话剧,温馨而可爱。
  在情节画面的创意中,更能突显故事的趣味性,让消费者对——晨光牛奶,朝朝(招招)领鲜(先)的消费诉求深入人心.

 

严谨的前期准备     —— 拍摄前期的准备是最终效果的保障

 

 

  当这篇晨光牛奶《朝朝领“鲜“》篇文案呈现到客户面前时,以其独特的亲和力和趣味性打动了客户,经过适当的修改后,永之禾团队与客户签订了定稿协议,正式确定了文案.
  接下来,我们将根据客户对拍摄广告的具体情况向客户推荐导演,在客户确定导演后我们将会根据定稿文案绘制详细的分镜脚本。(配图)
  经过与客户的深入沟通,永之禾拍摄团队会在充分了解客户对拍摄广告的要求后,召开专门针对晨光牛奶的PPM(前期拍摄会议)。会议上,我们将就演员、服饰、化妆、道具、场景等参考的各个细节进行讨论并向客户沟通确定。以达到在拍摄前对拍摄时的情景及效果有个详细的规划。
  晨光牛奶《朝朝领“鲜”》广告的拍摄主要分为两部分:一部分是在广袤的草原与“奶牛”打斗,另一部分是在居家的环境里一家人在一起吃早餐和晨光牛奶。
  当时,我们永之禾拍摄团队的工作人员找到了广州郊区一个据称是全广东省最大的马场,这里有广袤的绿草地,非常适合在这里“打斗”。
  而我们的演员——不满8岁的小男孩,在造型师的打造下,身穿李小龙经典的黄色连体功夫服,真实活脱脱的小版李小龙。
  另一边,我们永之禾的置景团队,为了营造一个真实的居家场景,工作人员对每个置景的细节加以精心的编排。力求真实还原的基础上还增添了一份家庭的温暖气息。

 

 

出色的拍摄把控力     —— 丰富的拍摄经验是对细节与全局的把控

 

 

   永之禾拍摄晨光牛奶《朝朝领“鲜”》篇广告时,深圳正值三四月份的梅雨季节,想要找到一个适合拍摄的好天气,那是“相当不容易”,还好拍摄那天,天气晴朗,有点炎热,非常适合“打斗”。身穿功夫服的小演员,在导演的要求下吊威亚拍摄李小龙经典的功夫动作,每个细节动作,都要求精确,反复调整力求将最好的画面展现给观众。
  在内景拍摄中,爸爸以被无辜踹了一脚的方式出场,然后一家三口温馨地吃着早餐喝着晨光牛奶,拍摄中,人物的表情动作及餐桌上每个物品的摆放都是经过精心设计的,为了让画面更加完美,室内光影的调节也至关重要。
  为了广告拍摄的有力执行,永之禾之前各个团队之间做了深入的沟通,制定了详细的计划,这让拍摄执行得更加顺利,永之禾团队把控每个有可能影响拍摄的细节,绝不马虎,严格按照先前PPM会议时的设定推进拍摄进程。

 

 

精良的制作品质     —— 从画面节奏到配音配乐,后期团队的工作为全片出炉加分

 

 

  前期专业细致的拍摄,为后期的制作奠定了良好的基础,永之禾后期制作团队运用先进的设备及专业的技术进行后期制作,确保广告片的精良品质,这是广告片精彩呈现所不可缺少的。
  晨光牛奶《朝朝领“鲜”》篇广告需要运用实拍和三维特效相结合的方式呈现,因此,后期制作团队需要运用三维特效制作一个如武林高手般,动作敏捷,表情丰富,功夫了得的“奶牛”。
  当这场“人牛大战”中的主角们耍着功夫再配上生动幽默的音效,以及后面梦醒后爸爸的夸张搞笑出场,都会为这篇《朝朝领“鲜”》篇广告增添视觉上的冲击力,在消费者心目中形成强烈的记忆点。

 

 

个性化后续服务     —— 为每个客户建立信息档案跟踪服务,与品牌共同成长

 

 

  当广告片通过审核,我们将会根据客户投放广告的需求,为客户提供个性化的后续服务,例如:不同时长广告套剪及平面套拍,品牌推广策划及媒介推广等等,以满足客户的不同需求。
  这篇《朝朝领“鲜”》广告片一经播出,就受到广大消费者的喜爱,这是我们永之禾团队对这场“人牛大战”中“大打出手”的期望,也是最终效果。
  然而永之禾团队不会就此止步,我们将会一直关注客户广告的投放及影响,为客户建立信息档案跟踪服务,为今后与客户的合作收集信息资料。为将来客户开拓市场打下坚实的基础。

成片展示

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