案例分析 | BOBO安全玻璃奶瓶《慢镜回放篇》案例解析

导引:
  短短30秒的广告片,它诞生的背后,是积极的沟通,是准确的定位,是出色的创意,是巧妙的表现,是细致的拍摄,是专业的制作。而在永之禾这些不是口号——是精确到每一步的流程细节。
  短短30秒的广告片,它诞生的背后又不仅仅是广告片,在永之禾它是优势——是我们与客户之间的相互信任,是作品与合作之间的良性互动。
  短短30秒的广告片,在永之禾它就是——用心为客户提供需要的个性化全程服务。

 

  通过与客户的深入沟通,有利于我们更加清楚地了解到产品与消费者之间的联系,抓住客户的需求。由此帮助我们自身寻找到本次产品传播的方向和方法.
  1、就受众目标而言,奶瓶是每个孩子成长中的必需品,奶品的安全直接关系到孩子的健康成长,而做父母的舍不得孩子受到一丁点的伤害,哪怕是潜在的威胁,也让做父母的烦恼不已。
  2、就客户而言,当然是希望自己的产品能够在各方面突出优于其他的同类产品并且得到消费者的满意和认可。
  3、易碎的玻璃奶瓶,很有可能伤害到孩子,而BOBO安全奶瓶,比一般的玻璃制奶瓶多了一层特效的减震软垫,科学的三重设计,双层保护。抗震防摔,多了一层保护,奶瓶不再易碎,父母们就少了一份担忧。
  因此,BOBO安全奶瓶的首要问题就是突出其区别于一般玻璃奶瓶的安全性,提升BOBO安全奶瓶在消费者心目中的地位,强调BOBO安全奶瓶在育婴领域内的专业性和科学性。

 

  在与客户进行沟通的同时,我们的BOBO安全奶瓶创意团队还深入的分析了婴童行业相关的知名品牌的广告传播策略及表现,进而更加准确地把握与本类产品目标受众沟通的要诀.
  1、婴童产品广告一般从情感的角度出发,生活中的爱本来就比较容易打动人心,特别是父母对孩子无私的呵护,将其放大拿到镜头前深情阐述,是婴童广告最行之有效的方式。
  2、具有科学性设计的产品,一般来说都会突出其与一般同类产品的本质区别,最常用的方式就是对比,一优一劣性能对比,使消费者一目了然.
  因此,我们决定本次创意在感性的表现之下将普通玻璃奶瓶与BOBO安全玻璃奶瓶进行防摔性能对比。接下来,就是采用最直观有效的影视画面将BOBO安全奶瓶的述求点,完美的呈现在消费者眼前。

 

  玻璃制奶瓶容易摔碎,而摔碎后的玻璃残渣难以清理,这对于娇嫩的婴幼儿来说,无疑是一个隐形的炸弹。让育婴家长们担心恐惧不已.
  1、因此广告的开篇,创意团队决定营造一个普通玻璃奶瓶从高处坠落破碎而引起宝宝安全危机的这样一个让妈妈内心惊恐的场景,来引起人们产生对奶瓶要有多一层保护的强烈诉求.
  2、之后慢镜回放,原来破碎的玻璃奶瓶经特效还原处理变成BOBO安全玻璃奶瓶,然后同样从空中坠落,结果却完好无损,没有玻璃碎片伤及宝宝,让妈妈少担忧,与前面普通玻璃奶瓶的坠落结果强烈对比,鲜明突出了BOBO安全玻璃奶瓶抗震防摔的特性.
  3、片中还不断强化普通奶瓶破碎和妈妈惊恐的画面,提升感染力。
  画面渲染父母们恐惧的心里,在此基础之上“提出问题——解决问题”,慢镜头回放以最清晰的对比方式向家长介绍了BOBO安全玻璃奶瓶的功能点,同时也解决了家长的烦恼,从而引起家长共鸣、关注和购买欲。

 

 

严谨的前期准备     —— 拍摄前期的准备是最终效果的保障

  当永之禾创意团队向客户讲解这篇《慢镜回放篇》广告创意时,以其精准的述求点,独特的画面对比和深入人心的情感力爆发,打动了客户。经过适当的修改后,我们与客户签订了定稿协议,正式的确定了定稿文案.
  随后,通过与客户的沟通,了解客户对拍摄广告的一些需求,永之禾团队会向客户推荐合适的优秀导演,等到客户确定导演,我们会根据定稿文案绘制具体详细的分镜脚本。
  前期资料的收集后,永之禾团队会根据客户的需求召开专门针对BOBO安全奶瓶广告的前期拍摄会议(PPM会议)。会议上,永之禾团队会将精心选定的演员、服装、化妆、道具、场景等各方面的参考细节向客户呈报,双方会就这些细节进行更深一步的沟通,最后确定细节。BOBO安全奶瓶《慢镜回放篇》拍摄的主要场景,就是在一个的家居环境里,因此,永之禾置景团队精心的打造了一个温馨的居家氛围,摆式陈设都力求与现实无差:窗外光影斑驳,室内温馨浪漫,小清新的居家氛围,就连作为道具的白沙发都被打造的柔然舒适.
  作为主角之一的小婴儿,粉嫩的小脸蛋,明亮的眼睛睁得大大的,在配上微卷的头发,可爱极了。而她的“妈妈”也是温柔慈爱的模样。永之禾拍摄团队的工作人员,按照拍摄前期会议的指定内容,严格编排,期间不断完善拍摄方案,协调各种有利资源,力求将广告创意以完美的画面展现在观众眼前。

 

出色的拍摄把控力     —— 丰富的拍摄经验是对细节与全局的把控

 

 

  拍摄期间,永之禾拍摄团队注重对片场置景、演员表演、灯光等因素进行全面把控,严格按照导演的思路规划推进拍摄流程.
  在《慢镜回放篇》广告画面中,演员的表演很大程度决定了广告片的效果,对于玻璃奶瓶的破裂,妈妈表演到位的惊恐表情,能够增加消费者的共鸣,提升广告片的感染力。至于小朋友,她的表演完全取决于她的心情,因此,片场的工作人员想尽办法,逗她开心,让她按照导演的既定路线“本色”演出,展现自己可爱的一面。
  广告拍摄之中,除了对光影的控制,和对现场气氛的调动外,还力求对演员的表演热度进行控制,避免多度的动作或表情,追求自然演绎。

 

 

精良的制作品质     —— 从画面节奏到配音配乐,后期团队的工作为全片出炉加分

 

 

  BOBO安全奶瓶《慢镜回放篇》的后期制作,需要运用顶尖的剪辑、调色等设备,完美的展现画面中多处高速慢镜头。并通过永之禾后期人员专业的技术,绘制三维特效,将BOBO安全奶瓶科学化的三重设计——玻璃内胆,防震外壳和减震软垫清晰的展现在观众眼前。
  在家居背景虚化的高速慢镜里,一个可爱的宝宝在地板上蹒跚爬行,就在此时,一个普通的玻璃奶瓶从空中坠落,妈妈转头看见后露出惊恐的表情,宝宝依然对即将到来的危险毫无感觉。奶瓶继续下落,妈妈急忙飞身扑向镜头,试图将奶瓶接住,然而还是晚了一步,奶瓶“当啷“一声摔得粉碎,玻璃四溅开来。妈妈捡起地上的玻璃碎片,心有余悸,惊恐不已。当一切慢镜头回放,奶瓶有了多一层的保护,妈妈就会少一份担忧,高速慢镜回放玻璃碎片聚拢到落地点,还原成原来的玻璃奶瓶,然后按原来下落的路线回到空中。三维特效展示BOBO 安全奶瓶的专业科学防震设计。最后妈妈在幸福安详中,将宝宝抱在怀里,用BOBO安全奶瓶给宝宝喂奶的温馨画面.
  这篇《慢镜回放篇》,不论在视觉对比上还是在音效上,都为广告片增加了冲击力,能够在消费者心中形成强烈的记忆点,使消费者在购买此类产品的时候,首先想到的就是BOBO安全奶瓶的科学安全性。

 

 

个性化后续服务     —— 为每个客户建立信息档案跟踪服务,与品牌共同成长

 

 

  前期的深入沟通,精确的策划方向把控,独特的创意表现,精良的画面拍摄,专业的后期制作,都为永之禾广告片的诞生,画上完美的一笔,当广告片通过审核后,我们将会为客户提供个性化的后续服务,特别是针对客户广告投放的不同要求,套剪出不同时长的广告片及平面套拍。如果客户有需要,我们还会针对客户的产品特点,专门为客户提供品牌推广策划和媒介推广方式。以达到最佳的宣传效果,为客户争取最大赢利。
  随后,我们还会一直关注客户广告投放及产品的宣传策划,收集有关信息分析客户的未来走向,为将来与客户再次合作奠定强有力的基础。

成片展示

| 永之禾博客 | 网站地图

地址:中国深圳市深南中路新闻大厦2号楼509/428/602室  电话:0755-82096128  82096766 82096799  黄小姐:13760370452  传真:0755-82096189 
E-mail:133482008@qq.com 
深圳大学传播学院实习基地 粤ICP备05090152号 商标注册号 zc5083418zc 第5083418号