案例分析 | 带着“镣铐”跳舞的蚊子

导引:
  不论是短短30秒的广告片类,还是数分钟的专题类,每一部作品的诞生背后,是严格遵循的服务环节,优势不是口号,它体现在每一步的流程细节执行中,在永之禾:服务与客户,作品和合作之间的良性互动,优势就在于此。一部有效的好作品,就是用心为客户提供优势的全程服务。


  永之禾与雅格并不是第一次携手,之前创作的雅格电蚊拍《刘桂香篇》时,我们已经与客户深入的沟通过,了解到雅格电蚊拍是行业内第一个有意向做影视广告的,并准备在湖南地区投放,针对客户的需求,永之禾成立雅格电蚊拍影视广告项目小组,在讨论中,我们认为:
  1、电蚊拍是一种日常生活用品,非常的大众化,与平常人们的生活息息相关。所以广告应当贴近日常生活,能让大众认可。
  2、记忆点应该突出,最好能让消费者在诙谐幽默中轻松记住雅格产品的功能及形象。
  3、我们决定向客户推荐湖南本土谐 星大兵老师担任雅格电蚊拍的代言人。大兵老师是湖南人家喻户晓的笑星,人气非常高,风格幽默诙谐,他所演绎的作品让人记忆深刻。让大兵老师担任代言人,可以迅速的提升雅格电蚊拍在行业内的形象。
  当雅格电蚊拍《刘桂香篇》广告投放后,在客户与消费者中获得相当的影响力,特别是大兵老师在广告片中一人分饰两角的搞笑扮相,让消费者眼前一亮,迅速提升了雅格电蚊拍的行业地位。《刘桂香篇》广告的成功,也为永之禾再次与雅格合作提供了良好的互信基础。

 

   面对前一篇广告的成功,怎么样才能在延续前一则广告的风格上又能保持着相当的影响力?
    鉴于这次的代言人还是大兵老师,并且广告的作用是为了继续扩大雅格电蚊拍在消费者之中的影响力,巩固行业第一的品牌形象。
  1、因此创意组决定,新的雅格电蚊拍广告应该延续上一次诙谐幽默的风格,而且让观众喜欢的一人分饰两角的表现形式也应该延续下去。
  2、雅格产品贴近生活,于是我们决定从生活中的一个小情节入手,寻找独特视角,力求情节画面设计充分考虑产品的功能性,让人过目不忘。


  下一步,就是找到最佳的表现方式将雅格产品转化成影视画面清晰地展现给消费者。在创意组得到准确的广告策略方向后,开始寻找最佳的表现形式。基于《刘桂香篇》的成功,从大兵老师过往的桥段中寻找创意原点的可能性已经不大,如何在表现形式上实现超越呢?

    换个角度就是出路!我们能不能从蚊子的角度去讲故事呢?当蚊子遇到雅格电蚊拍,没有活路自然要逃走。这也贴合“用雅格电蚊拍,跟蚊子说拜拜”的概念。大兵老师一人分饰两角的趣点依然可以演绎,只不过这一次“刘桂香”成为一只“蚊子”一只由大兵老师所扮演的蚊子与现实中的大兵老师进行对决,而在现实中的大兵老师在家里准备了雅格电蚊拍,要消灭蚊子不费吹灰之力。情节画面充分考虑产品的功能性,颇具喜感的画面和对白设计极具观赏性和记忆点,令人在幽默诙谐中过目不忘。无论从品牌形象、代言人大兵老师的形象还是产品诉求方面,这一篇创意都有兼顾,能够让消费者感到雅格电蚊拍是人们生活中的好帮手。

 

严谨的前期准备     —— 拍摄前期的准备是最终效果的保障

 

 

  当我们向客户讲解文案创意的时候,这篇风趣幽默、贴近生活的创意博得了客户和大兵老师的喜爱和认同。在创意文案定稿后,我们会推荐永之禾优秀的拍摄团队由客户挑选确定,并根据定稿文案绘制分镜脚本。(上图)
  随后导演将与客户深入沟通,了解客户对拍摄广告的要求,召开了专门针对雅格电蚊拍《逃跑的蚊子篇》的PPM会议(前期拍摄会议),并讨论了拍摄期间置景、人员、化妆、服装、道具等前期事项,确保对拍摄情景及效果做到心底有数。
  为了更好的塑造形象,鉴于广告片展现的是一个日常生活中的场景,所以要在一个居家环境中拍摄。这就需要人工搭景:为了真实的展现贴近生活的场景,置景中的每个细节都要求真实还原古朴书房的特色。古色古香的书房,绿色植物环绕在古藤椅旁,茶几上茶韵袅袅,就连一旁墙上的装饰品,都是置景团队成员为了营造氛围精心挑选的,配合广告中大兵老师这个打蚊子的“武林高手”。而代言人大兵老师,一身古朴的长褂,既有古时文人雅士的风韵,又有武林泰斗的架势,这一身装扮是永之禾团队造型师专门为大兵老师这个“武林高手”定制的。

 

出色的拍摄把控力     —— 丰富的拍摄经验是对细节与全局的把控

 

 

  永之禾团队迎战的方向与基础就是策略对路、创意新颖,在拍摄以前,导演就跟主角大兵老师就拍摄方案进行过多次交流。
  为了广告拍摄的有力执行,永之禾团队注重对拍摄现场每个细节的把控,严格按照前期会议的方案推进拍摄进度,在《逃跑的蚊子篇》中,主要的展现平常家中的氛围,除了搭建好富有古朴气息的书房外,对室内打造的光影也十分重要,力求展现是房内宁静祥和的氛围,这也为后面蚊子的“打扰”做好铺垫。进行动态影视抠像的拍摄中,为了将蚊子演的更加活灵活现,大兵老师在导演复杂的动作要求下,不断的在绿色背景下做着各种动作,各种细节动作都是精心编排,力求在观众眼前展现最佳画面。

 

精良的制作品质     —— 从画面节奏到配音配乐,后期团队的工作为全片出炉加分

 

 

  除了前期拍摄,后期的动态影视抠像也是至关重要的,它是雅格电蚊拍《逃跑的蚊子篇》广告作品精彩呈现不可缺少的部分,永之禾后期团队人员根据《逃跑的蚊子篇》创意及导演与客户的意见,利用顶尖的设备和专业精良的技术进行后期制作。后期抠像会解决前期制作遇到的不足和前期解决不了的问题。这就是为什么大兵老师会身穿连体拍摄服,不断的在绿色背景下做着动作的原因。等到后期完成时,我们就可以在广告画面中看到大兵老师将会是一只表情丰富,生动搞笑的蚊子。在配上生动有趣的音效及旁白,这篇《逃跑的蚊子篇》广告画面中让人捧腹的效果,清晰的功能展现,幽默生动的故事情节让消费者记忆深刻。

 

个性化后续服务     —— 为每个客户建立信息档案跟踪服务,与品牌共同成长

 

 

  当样片完工,通过审核,永之禾团队还为客户提供个性化后续服务,我们将会根据客户的需求,为客户套剪出不同长度的广告片及平面套拍,以满足客户的投放方案。(平面套拍配图)
  在《逃跑的蚊子篇》广告交付给客户后,永之禾团队还制作了雅格品牌的其他产品的系列广告,并在消费者中引起不小的反响。而这一切基于我们一直关注广告片投放市场的后续影响,随时了解客户与市场的新变化,并收集必要资料为与客户继续合作奠定有力基础。

成片展示

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