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全棉改变世界

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  “爱恨情仇”碰撞出品牌花火

  ——全棉时代微电影策略与戏剧冲突

  这是最坏的时代,也是最好的时代

  生活事业各个圈层,面临众多选择

  产品、品牌也一样

  走不一样的路

  才成为拓领市场位置,深入观众心中

  深挖企业的来龙去脉,让品牌“自己讲故事”

  作为稳健医疗集团的全资子公司,深圳全棉时代科技有限公司以其独创的具有国际专利生产技术的“全棉水刺无纺布”为产品核心载体,创新开辟了国内医用纺织品首次向民用消费品拓展的新模式,填补了国内医疗产品民用化的空白。

  更为重要的是,全棉产品材料100%是棉花,全棉时代市场的铺开推动棉花种植。而棉花的种植有着两大好处:一是,棉花能固水土、吸收大量二氧化碳;二是棉制品完全能替代造纸化纤产品,不影响人们需求的前提下,保护了社会环境。但目前很多人不了解棉花对于人们生活的意义,因而对坚持100%棉制品的全麦时代价值了解不足。

  因此,微电影不应满足只是简单地软性植入产品,故事核心,而应站在棉花保护环境的角度,讲一个以提升生活美好为己任的品牌故事,引起众人讨论和传播,从而广泛让观众认同全棉这个品牌。

  揪住观众心,以跌宕冲突的故事传达品牌

  无冲突,不成故事。全棉时代的微电影,根据核心诉求,讲述一个来自高污染家族企业(造纸、化纤等)的年轻男子,他与女友热爱环保事业,但女友却不曾知道他家里是从事环境污染的,直到他父亲要他准备继承家族事业时,亲情、爱情两大的矛盾同时爆发……

  A亲情矛盾,男子热爱环保事业,但打拼大半辈子的专断父亲要他继承家族事业,虽父意难违,男子纠结之后,却向父亲道出家族企业造成触目惊心、无法用金钱弥补的污染伤害。这让叱咤商界的父亲,一时间又受伤又气愤。但如不接受父命,男子就面临亲情的破裂。

  B爱情矛盾,与亲情矛盾交织在一起的是爱情矛盾。男子的女友知道他家里是从事高污染事业之后,深爱环保的她很是受伤,她可以不计较他的背景,但是不能接受未来他走父亲老路,继续对环境进行破坏。她要男子给她一个明确的答复,但男子却迟迟没有表态,她渐渐感觉到他是不敢违背父命的,因此决定先把这段感情放一放。

  亲情、爱情两大矛盾交织贯穿,最后从棉花种植利用上得到完美化解。影片把传统造纸企业和棉花的环保对照无限放大,让观众深刻记住棉制品的价值。同时中间男主角面临的艰难选择,充满很多可以讨论争议的话题,“如果是你你会怎么做”?这对口碑传播有很大好处,帮助品牌深入人心。

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