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广告制作也有性别之分

    年轻女孩总是喜欢在屈臣氏的宣传架上自取一本产品册页;妈妈们也永远不会拒绝递上前来的超市大减价海报,而男人们的手里却往往没有这类宣传资料。这个小小的细节体现的是男女消费习惯不同,获取信息的方式与来源也不尽相同。所以厂商在进行广告投放时,也会针对性别进行角色设定。
    女性居多的广告类型主要集中在化妆品广告,洗发水广告,减肥茶广告,个人用品广告片拍摄,家庭用品广告等类别的广告,与这几种产品相关的性别角色定位则是母亲,妻子,家庭主妇以及被保护的女人,所呈现的是一如既往的优美,靓丽,温柔,贤惠,相夫教子的特质。而其中女性的角色表现是:被领导者多于领导者,被保护者多于保护者,被嘉许者多于嘉许者,被欣赏者多于欣赏者,制造问题者多于解决问题者。女人大多处于次要的,附属的地位。
 
    (1) 化妆品,减肥茶,洗发水:
 
    选用的是清一色楚楚动人的明星美女,白皙的皮肤,柔亮飘逸的长发,修长的身材占据了我们的视野,她们似乎在告诉电视机前的女性和小女孩:对于女人来讲,这就是美;她们也在告诉电视机前的男性:女人的美就在这里,这就是标准。在大印象减肥茶的广告中,身材娇好的某美女这样说“爱美是女人的天性……大印象减肥茶,留住我的美丽……”现在全球风起云涌的“减肥热”就足以证明它的威力。我们现在想问的是:为什么会这样?为什么女性的相貌,身材这么重要?重要的使人可以宁死而厌食?为什么我们的社会给女人的生物属性,生物条件给予如此高的注意度?而对男人的社会性(竞争性,工作能力)给予更多的眼球?为什么标准不同 ?
 
    (2) 家庭用品,婴儿用品:
 
    和乐融融的温馨家庭生活是广告中经常营造的气氛,而女人(温柔的妻子,体贴的母亲)温柔的笑容是必不可少的,忙着张罗家务,在厨房,在客厅,那丈夫们都去哪了?还有可爱的小孩子,只要有她们就一定有妈妈,有妈妈的爱抚和关爱,那爸爸们又去哪了呢?
 
    2 男性居多的广告类型主要集中在企业形象广告,家用电器广告,饮料广告,体育用品广告,办公设备和通讯事务广告,保健品广告以及汽车广告等其他类广告。与这几类产品相关的性别角色的定位则是丈夫,一家之主,成功男人,事业型的充满活力的男性。其中的角色表现是:领导者多于被领导者,保护者多于被保护者 ,嘉许者多于被嘉许者,欣赏者多于被欣赏者 解决问题者多于制造问题者,提出建议者多于寻求建议者。
 
    男人始终是力量的代表。
 
    (1) 男性服装:英俊挺拔的,风流倜傥的的男士必备之物。
 
    (2) 车:代表着进取的精神,一往无前的动力。
 
    (3) 体育用品:力与美的代言。
 
 
    3 比较中性化(男女都可参与的)广告类型有食品,药物,电器等
 
    我们发现在许多药品的广告中说明或研究药理原理的大部分是男性,而试用者和展示者大多为女性;就像在洗发水的广告中说明产品原理的专业人士多为男性,而女性大多只是提供一头乌黑靓丽的长发。是否都是在传达着男士更有知识而女人是肤浅的信息呢?
 
    广告中的女性形象:
    女性是属于家庭的动物,与家庭产品不可分
    女性的天职是照顾者
    女性如上职场,则需家庭与事业兼顾
    女性是接受指令的服从者
    女性的价值产生于男性的肯定中
    女性之间存在永恒的美貌竞争
    美貌迷思物化女性,等同于商品
 
    广告中的男性形象:
    男性在外貌上需阳刚、有力、发号施令
    男性负担家庭中高经济财货的提供
    窥视女人是男人的本性
 
    要小心广告内容的性别歧视,同时也要警惕性别“歧视”媒体渠道。
    报纸、广播、网络和电视是现代社会最主要的四种媒体,但男女对其好恶各不相同。
    艾瑞针对网民连续用户行为的研究系统iUserTracker统计的数据显示,男性对于报纸的使用倾向略为强烈,拥有每天阅读报纸这一习惯的男性受访者比例比女性受访者高出2.4个百分点。
    但在电视方面,女性则显示出了其强烈的喜好。分别由有45.5%的女性受访者和42.9%的男性受访者承认自己是一个电视迷,差距不算大。但到了电视的广告时间,男女的反应则出现了极大反差,超过一半的男性受访者表示会“立刻换台”,但女性却容忍度极高地表示会“再看一会儿”,甚至有73.8%的女性受访者同意“广告是生活中必不可少的东西”。
    确实,当女人看到另一个更美丽动人的女子在电视屏幕上展示更为白皙透亮的肌肤时,会下意识地停留,以知晓其中的秘方,虽然大家都知道,那只不过是经过无数道技术加工美化的商业广告,但“比美”这种深深植根于姑娘们脑中的思想让她们无法无视别人。
    而由此也揭示了另一现实,女人总是以别的女人作为参照,正如调查中发现的数据一样:57.7%的女性受访者在购物前,常常征求别人的意见,而男性受访者中这一比例要低3.1个百分点。“比美”带来的还有盲从,看看满大街的LV包吧,不乏有姑娘们为了买LV包天天吃泡面、努力还信用卡。
    当年,是男同胞们不介意穿10元4双的袜子,现在是女同胞们不介意背三位数就能买到的大牌A货。她们就像个矛盾体,在意别人的眼光,愿意为质量和品牌买单,但却对冒牌仿品也能欣然接受,因为觉得质量也都差不多。而现在,男人倒成了谨慎的品质追求者,不轻易信赖广告,通过视觉冲击较弱的报纸、广播以及信息更多元的网络来进行消费决策。
    果然,男人和女人来自不同的星球。
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