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网络游戏正逐步进军电视广告

      据艾瑞咨询2010年相关统计报告,网络游戏的网媒广告投放费用每年增速在40%以上,平均单款游戏的网络广告由2003年的61.7万元激增到277.7万元。 并且自2006年之后,网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度在上涨。日益增长的网络广告费让网游厂商苦不堪言。一家网游企业的市场总监抱怨:“好的广告位各家都抢,投放的框架额度不够高就没有权利选择好的广告位。”据了解,今年17173的广告刊例价格上涨30%,百度、腾讯的价格也普遍上涨。在日益增长的广告投放成本和有限的广告位限制下,网络游戏厂商将目光逐步瞄向了传统的电视广告拍摄媒体。

      电视广告曾是网络游戏多年的禁区,而今许多网游正逐步试水黄金时段的电视广告。在近日,网易、巨人、完美世界、GAMEBAR等网游厂商纷纷在省市级卫视上播放产品广告,或将网络游戏广告植入电视栏目进行软性推广。业内分析,由于网络广告的成本逐渐攀升,具有广泛受众群和普及率的电视媒体,成为网游推广的新突破口。

      网游对电视广告拍摄的禁忌,来自于2004年国家广电总局发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求,各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目,不得播出电脑网络游戏节目。受此《通知》影响,CCTV-5播出的《电子竞技世界》、东方卫视的《游戏玩家》、旅游卫视的《游戏东西》停播,与网游相关的电视广告也遭到限制。时至今日,业内仍普遍认为,在电视上投放网络游戏广告是不被允许的。

      但在近年,网游广告却又杀回电视媒体,《魔兽世界》 、《梦幻西游》、《征途2》等游戏先后在各大省市级卫视,乃至央视频道上的黄金时段投放过广告。四川省广电相关部门广告监管的负责人在接受《成都商报》采访时表示,对于网游在电视上打广告并无政策限制。《通知》未提到禁止电视台播放网络游戏广告,在随后广电总局的节目检查中,也没有关于叫停电视台网游广告的举措。在09年国家广电总局传媒机构管理司负责人就澄清:通知不是禁止网游企业投放广告,只是不让电视台播放游戏类节目。

      而在今年4月7日 ,中国网络电视台(CNTV)游戏中心在北京海淀区正式挂牌成立;11月8日,央视《朝闻天下》 也对完美世界的文化产业发展做出正面报道,这些信号都预示着电视媒体对网络游戏广告的“解冻”。

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