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后金融危机时代 国内电视广告增长趋势放缓

    随着各种新的电视节目的出现,电视广告投放的价格也逐步攀升,电视台融入了越来越多、时间越来越长的广告。就影视剧中的插播广告,少则五六分钟,多则20几分钟,电视台广告自然也是水涨船高。深圳影视广告行业作为国内影视制作的主要阵地,深圳广告公司在电视广告业也占据了全国相当一部分的比例。

    但电视广告的增长趋势并不是一直都是那么美好,在后金融危机的冲击下,电视台个个收入勉强保持稳定。从收入来看,省级电视台的广告收入最多。

    随着限娱令的推出,电视剧的广告价值得到进一步提升,央视黄金时段电视剧中插广告也遭到抢购。其实,作为中国最具投资价值的广告传播平台,与新闻联播相关的广告时段均是每年广告招标最抢手的标的。

    央视黄金资源广告招标会上,央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元,增长率12.54%。在众多新闻媒体广告收入不景气的背景下,央视广告出现如此大幅增长,这其中的因素还将通过多方面数据来找出。

    湖南卫视应该算的上是全国的一个特例,甚至在某些方面可以与央视媲美。比如在广告客户的结构上,并不像其他卫视只限于药品、食物等,而是已经覆盖了国际知名广告公司和中小企业。这也是湖南卫视在08、09年经济不景气时能够逆市而上的主要原因。当然,取得这一成果还要归结于湖南台特色鲜明的几档节目。

    由于中国经济在金融危机后快速恢复,GDP增长又达到10% 以上,金融危机对中国的电视台广告收入影响不是特别大。随着经济的稳步增长,中国电视台广告收入又保持稳定的增长。

    但中国的电视广告市场受国际影响较大,欧债危机深化让国内的GDP增长又掉到了8%以下,地方数家电视台的广告收入又下降了,中国电视台广告连年上涨时代随着宏观经济形势的恶化。

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