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Adobe最新民意数据显示:在线广告效果营销低于电视广告

    随着网络化的发展,网民用户数量和上网时间的不断增加,在线视频广告已经成为企业广告投放的重点区域,并且发展迅猛,有着赶超电视广告的趋势。深圳影视广告行业发展成熟,网络化发展迅速,国内网络化发展可见一斑。

    最新的Adobe民意调查数据显示,超过一半的用户认为在线广告营销大多是胡说,没有真正的实用点。该调查结果显示,在线广告无法有效地赢得用户的关注,而应用内/游戏内广告在吸引用户关注度上表现则更差,与之对比,纸质广告和电视广告更容易获得用户的注意力。

    根据该调查显示,约30%的消费者认为在线广告没有什么效果,54%的消费者认为网络横幅广告没有用。只有少量的市场营销人员坚持认为在线广告和网络横幅广告有一定作用,所占百分比分别是16%和33%。

    66%的受访消费者认为电视广告比在线广告更有效果。最受欢迎的广告模式是纸质杂志广告,其下依次为用户观看最喜欢电视秀节目时候插播的电视广告、当访问最爱网站时候出现的互联网广告和公告牌广告(仅获得11%消费者的支持)。

    社交媒体方面,有57%的消费者会对自己青睐的品牌点击“赞”。53%的人表示,他们希望社交媒体能增加“不喜欢”的按钮。

    对于问题“哪种广告是被看作是最有效的”,有28%的受访者认为用户生成的内容是最为有效的广告媒介。付费搜索广告被认为是最没有效果的,只获得3%的消费者用户的投票。

    针对这一调查数据,从某种程度上反映了在线广告存在的一些问题,在线广告必须实用实效,才能吸引消费者的眼球。另外,调查数据只是代表了一部分人群的想法,在在线广告的某些方面是否存在偏差,也是需要考虑的一个方面。

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