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广告主对传统广告依赖性大 逐步收缩电视广告

    在各大新媒体迅猛发展的当下,广告主对传统电视媒体的依赖性非常大,目前而言还无法摆脱在传统媒体的依赖。宝洁作为全球最大的广告主,虽然开始收缩电视广告制作与投放,但仍然呈现出缓慢增长的态势。

    近日,全球快速消费品的巨头宝洁公司发布了第一财季的利润报表,数据显示,利润降低6.9%,营收下降,美容消费品部门领跌。报价旗下众多的日用品汰渍、海飞丝、佳洁士、舒肤佳和SK-II等品牌广告不断减少,只有玉兰油仍然有大量的广告投放。

    其中,Beauty (美容化妆品业务)一栏的净销售为49.4 亿美元, 比去年同期的53.15 亿美元大幅减少了3.75 亿美元;洗漱类和健康护理类产品的净销售也分别下滑了7.4%和3.5% 。总体净销售下跌3.7%至207.39 亿美元。

    宝洁的竞争对手联合利华宣布该公司第三季度基本营业收入同比增长6%, 其中新兴市场增长12.1%,欧洲市场下降0.8%, 净销售额达134 亿欧元,增幅逾10%。该公司首席执行官波尔曼表示,尽管高端市场竞争加剧,但联合利华已完成转型步入正轨,并逆市而上。

    宝洁不得不直面惨淡的报表和扭转业绩的压力。据悉,麦睿博也因此屡被“弹劾”。今年,华尔街着名的“狙击手” 阿克曼曾向宝洁董事会提出要求:更换CEO 麦睿博;缩减成本、增加利润。

    作为全球最大的广告主,宝洁的广告费用从2009 年的75.19 亿美元飙升至当下的93.15 亿美元,深圳广告公司也多次被投资者诟病“广告费和市场推广成本上升导致业绩接连下滑”。因此对其“降低成本”一说,有分析人士直接理解为收缩电视等传统广告。

    传统的电视传播具有生动性、报纸传播具备可信度以及高覆盖度, 这些优势都是新媒体所无法比拟的。更重要的是渠道的下探度,传统媒体快消品所普及的消费者范围比新媒体覆盖的范围要广泛得多。

    目前,宝洁公司虽然有意向逐步收缩电视广告的投放,但在短时间内不会有很大范围的改动,投放的资金比例只会出现小幅度的波动。

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