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明年广告市场预测:广告支出将规模化衰退

    广告市场一直是各行业都关注的重点,广告投放的多少在一定程度上反映了经济发展的现状。虽然移动视频广告制作投放市场在不断的发展,但全球整体的广告市场并不良好。

    据美国科技资讯网站SAI报道,全球四大广告公司此前都已发布了各自2012年第三季度财报,虽然这些广告公司的市场业绩各有差异,但他们都有着相同看法:2013年期间,各大企业的广告支出规模将出现全球性衰退。

    这四大公司分别为:WPP集团(旗下拥有Ogilvy,Y&R和JWT等)、Omnicom(旗下拥有BBDO、DDB和TBWA)、IPG(旗下拥有DraftFCB、McCann和Deutsch)和阳狮(Publicis Groupe,旗下拥有Saatchi & Saatchi、Leo Burnett和Digitas)。

    在这四大广告公司中,Interpublic Group(IPG)出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也呈走低之势。目前美国GDP(国内生产总值)增长缓慢,且该数据还不是美国政府的最终估算。预计最终数据出来后,实际情况可能还会更为糟糕。

    SAI指出,广告公司营收额相应指标,能够在很大程度上体现全球经济增长/衰退的程度。这四大广告公司的营收额来自美国及其他国家,而全球各大企业广告支出的意愿,又在很大程度上体现了他们对全球经济走向的看法。

    中国国内今年的广告市场也出现了放缓的现象,从深圳广告公司行业的发展状态可见一斑。对于明年广告市场是否规模化衰退、全球经济是否放缓发展,还将通过时间和数据的验证。

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