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什么是纸媒二维码购物营销?

    随着智能手机、平板电脑等移动上网设备的快速普及,消费者对于移动购物的需求也开始呈现增长趋势,二维码得到大肆的运用,行业增长快速,二维码似乎遇到了营销的春天。移动广告片制作已经成为企业广告投放关注的焦点。

    二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。纸媒二维码购物即将二维码放纸媒上,用户通过软件就能将信息扫描下来,通过这条信息用户可以达到一定的优惠价格等。

    二维码购物已经被运用到很多地方,二维码购物营销似乎也让传统媒体看到一项新的业务,特别是一些纸质媒体,通过印制二维码的方式来达到宣传效果。那么,纸媒二维码购物营销究竟是泡沫还是新概念营销呢?

    随着腾讯在拥有2亿用户的微信中加入二维码,二维码识别软件的装机量获得了极大的提升。国内用户对二维码的认知度发生了很大的提升。运营商也都开始通过各种途径推广二维码的应用,再加上其他互联网公司的一起努力,二维码在国内用户中的普及度已经大大提升。

    二维码业务的核心是,线下要接地气。要有线下的渠道来装上二维码。从这一角度出发,那些拥有庞大发行量的传统纸质媒体,很可能形成二维码购物的一个新的载体。从理论上来说,纸媒上刊登的二维码可以形成一笔不小的互联网流量。

    目前通过搜索引擎、网络广告等互联网方式在网上获取流量的成本非常高昂,国内电子商务获取新用户的成本每年都以30%的水平增加,目前在网上获取一个新用户的成本已经达到100元左右。在这样的大背景下,二维码作为新增的流量入口受到众多电子商务网站的青睐。

    《玩手机》杂志是国内二维码应用最广泛的杂志之一,几乎每页杂志上都有3到10个二维码供用户扫描,并且链接到手机应用商店等地。

    平面媒体发展二维码购物与媒体原有的广告模式并不存在冲突,相当于给了媒体新的发展渠道,因此媒体应该加强在这一块的尝试。不过,纸媒发展二维码购物业务首先要解决的问题是,用户凭什么见到报纸和杂志上的二维码就会去拍呢?

    二维码购物在挑选、对比上不如PC电商网站,由于报纸、杂志版面有限,在产品丰富程度上不如网站,限制了二维码购物的发展。

    另外,手机的支付技术也不太健全,通过二维码扫进去购物的大都是网页的形式,需要通过手机浏览器打开,而手机浏览器又不支持安装安全插件,因此在安全性上很差,为保证付款安全,整个操作的流程非常繁琐,有70%以上的用户都被卡在了付款这个环节。

    纸媒的手机购物商城卖得最好的品类,是那些特殊的、好玩的商品,如新潮数码产品、工艺品等,或者是只有这里能买到,而京东、天猫等网上商城买不到的。一些媒体会注明,这些商品只供给本杂志或报纸。

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