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移动小屏幕成移动广告发展最大阻碍

    在智能手机、平板电脑等移动上网设备迅速普及的当下,人们移动上网的需求越来越大,使用时间也越来越长,移动广告似乎开创了广告业另一春天。但移动广告并非想象中发展的那么好,移动设备的小屏幕成为移动广告发展的最大阻碍。

    据统计,今年上半年美国移动广告的支出将近12.4亿美金,但在所有在线广告投入中,移动广告所占比例只有7%。这组数据显示出移动广告的发展并不顺畅。

    目前,移动广告公司的一大挑战在于,广告主为移动广告支付的费用低于网络广告。这主要是因为消费者通过手机购物的意愿较低。尽管用户点击移动广告的频率高于桌面广告,但广告主却怀疑,这有可能是因为所谓的“胖手指效应”所致。

    最新发布的第三季度财报显示,Facebook虽然净亏损5900万美元,但却在一个长期不被看好的领域上取得显着突破。当季,Facebook移动广告营收超过1.5亿美元,同比增长43%,已经占到这家成立八年的社交网站总广告营收的14%。

    Facebook之所以能在移动广告行业快速扩张,是因为有60%的用户通过移动设备访问这家社交网站。该公司将移动广告业务的快速增长归功于数字广告行业所谓的“原生广告”,即与网站常规内容整合的广告。

    Twitter也在通过Promoted Tweets部署原生广告战略,但Facebook和Twitter的这种广告模式并不适合所有互联网企业,这意味着移动广告尚未找到一种真正便于普及的模式――尤其是对于那些访问量较少的网站。

    尽管发展迅速,移动互联网广告仍需面临诸多问题。其中不少问题,也是互联网广告曾经或者正在经历的。“互联网女皇”玛丽-米克尔就在上半年发布的趋势报告中指出,美国互联网广告每千次展示成本(CPM)约为3.50美元,而移动广告只有0.75美元。

    目前,移动广告最主流的形式仍然是Banner通栏广告,由于移动设备使用场景的特殊性和设备屏幕面积有限,移动广告的效果也还是以直接的产品促销为主,对于促销类广告常用的Banner模式,点击率不高是一个亟待解决的问题。

    从上可以看出,移动广告要发展,必须解决小屏幕的问题,抓住消费者的心里,而不是通过损害用户体验来获得广告的展现量。

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