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移动广告高点击量与低营收对比强烈

    在移动网络化时代的到来,移动广告成为广告商和广告主关注的焦点,很多企业也开始尝试移动广告片制作与投放,移动广告的发展前景看似非常良好,但移动广告的营收并不理想。

    随着智能终端的大普及,移动互联网的网民规模在不断扩大。在2012年上半年,通过智能手机、平板电脑等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿。相比PC端的3.80亿,移动终端已经取代传统PC成为了中国网民的第一大上网终端。

    在过去的两年里,移动视频用户增长了77%,同时移动视频在在线视频中的总体份额3个月翻了一番,从第一季度的4.1%增长到二季度的8.2%。并且,目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一,占据了所有移动数据流量的59%,成为了移动流量增长的驱动力。

    各种报告称移动广告的点击率很高让人难以置信,而最近的一些研究给出了一个胖手指理论的解读:很多移动广告的点击可能是意外的,因为屏幕小,而手机大,加上广告摆放的位置,这就造成了意外的点击。

    而最近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题,2012年10月,它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外,富媒体广告中则有13%属于意外点击。

    判断意外点击采用的是点击后的行为分析,如果用户点击广告后在新页面停留的时间少于2秒则判断为意外点击。这些意外点击的数字让整个广告的实际点击率降低了不少。比如静态banner广告点击率从2%下降至1.1%。

    数据看起来多少有点打击人,但好消息是扣除点意外的点击后,点击率仍然高于桌面PC,点击率仍然是PC静态banner广告的10倍。移动广告的高点击量和低效率性形成了鲜明的对比。

    企业在进行广告方式转变时,应该根据多方面的数据综合分析,不能盲目的实现转移。目前,移动广告虽然点击量很高,但似乎出现了“雷声大、雨点小”的情况,因此,企业需谨慎移动广告投放。

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