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高朋网启动O2O营销 将联手微信打造微团购

    高朋网在完成新一轮的融资后,投资将近上千亿重新启动了线下广告和线上电视广告制作投放。高朋网与F团合并,重新进行O2O营销。

    近日,高朋网又确定将于腾讯旗下的微信合作,将推出微信团购平台,据悉,微信团购平台将由高朋网独家运营。据该知情人透露称,平台有可能随着新版微信更新而推出,高朋将独家负责该平台运营。

    未来高朋将可以直接利用微信的资源优势进行精准营销。今年9月17日,腾讯微信团队发布消息称,微信用户数突破2亿。对此,某团购移动端负责人认为,微信是个开放的信息渠道,腾讯应该不会做格局很小的事情,也就是说其他家团购企业也可以在上面玩的。不过如何增加关注用户会是个问题。

    目前,在微信上通过二维码获得认证的企业,其在微信上的活跃度很低,基本不会主动向用户推送信息。分析认为,一方面是这些传统企业对于新媒体营销并不熟悉,另一方面,也在担心过多推送会骚扰用户,反而适得其反。对于用微信渠道来推送团购信息,该人士也认为,团购网站天天往消费者邮箱里推送邮件,消费者不喜欢。

    如果微信推出该服务,消费者能否接受推送还是一个问题。微信和高朋应该考虑好这个问题,不然微信反而会代替“垃圾短信”成为“垃圾微信”。

    2012年是团购网站的寒冬,团购网站以非常快的速度在这一年中消失,一些市场份额比较大的团购网站也开始撤掉了线上线下的广告,收缩资金,以便于打持久战。

    另外,团购网站也搭上了微电影营销模式,利用微电影来进行新一轮的宣传。微电影的低成本制作是团购网站选择的重点。

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