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手机化时代 图片广告将超过视频和电视

    电视广告制作带动了几个年代的创新潮,形成了一种新型的视觉故事潮流。最普遍的30秒电视广告拍摄就是其早期的产物。

    随着移动化、社交化的发展,技术再次成为改变的推动者。智能手机成为新宠,也成为了创作和消费数字内容的第一手工具。在手机化时代,图片广告会不会超过视频和电视,成为第一的电视广告模式呢?三个因素说明,这一切是有可能的。

    第一,图片的全球性。图片可以超越所有的语言和文化,将消除电视广告语言不通的、视频媒介范围小等缺点。
    第二,图片更容易传播。图片传播对于基础设备要求低,不妨碍迅速、有创意的表达机会。且图片编辑工具多样,photoshop已经成为大众化的软件。
    第三,图片易于理解。一张有趣的图片,只要看一眼就足够让人记住;而一段视频最短也需要几十秒,而它对网络连接、频幕和格式的要求,导致了移动观看体验不是最佳的用户体验。

    从以上的因素来看,电视广告片制作在手机化时代中,似乎已经不再是大赢家。当然,图片广告的日益受宠也暴露的弊端,刻意的处理的过分有生气、过分精挑细选、甚至曝光过度等等。图片广告、视频和电视,究竟谁能成为时代的潮流,还有待时间的验证。

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