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腾讯社区广告整合营销打破传统规则

    社区作为网民用户非常集中的区域,强大的人脉整合引起了大家的关注。社区整合影视广告制作营销借助于众多的用户集中群体,根据用户的基本信息来选择相应的广告宣传,打破了传统的营销规则,实行整合广告营销。

    腾讯无疑是国内社区广告整合营销最大的赢家。以QQ圈子为起点,腾讯开始史无前例地通过社交整合广告杀入广告市场。通过一场社交变革,整合社会化媒体和社交网络资源,打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的社会化营销平台。

    当今互联网领域最主流的商业模式不外乎三种。份额最大的是广告,实质是基于流量向商家变现;其次是基于流量向用户变现,游戏和电子商务是其最重要的模式;第三面向用户直接收费的会员增值服务。

    腾讯的战略转型,表面上看是为了减轻对日益低迷的网游收入的依赖,更深层的原因则是Facebook通过社交网络对过去几年广告行业的巨大颠覆,已经引发全球范围内互联网公司的模仿和跟随。

    在增加内容展示的达到率之外,Premiumon Facebook这一功能则用来帮助品牌提高曝光度。它主要是让商家最有价值的内容在合适的时间出现在合适的地点,它所面向的是所有Facebook用户而不只是关注品牌的粉丝。依据强大的推荐引擎,品牌商可以利用Facebook侧边栏、用户的新鲜事和用户退出的界面,让精准匹配的广告润物无声,但却无所不在。

    铺天盖地的广告难免引起用户的厌烦,而Facebook更绝的杀手锏则是让广告和内容的界限越来越模糊。Facebook不像以前那样对明示的广告单独收费;企业只要对深受用户喜欢的内容或广告购买更多的精准到达。有些内容或许并非是点击数量最高的,但是他们对特定的高端用户影响力最强,同样可以视作软广告放在传播效果更好的广告位上来使曝光率扩大,到达更多的目标人群。

    社区整合广告营销模式,通过更加精准的选择用户和广告主直接投放的方式,将广告的界限更加模糊化,在广告宣传的同时,避免引起用户的反感上起到了一定的作用。

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