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网络视频广告时长陷入无标准混乱

    日常网络观看视频时,播放前都会出现一段几十秒广告片,广告时长从15秒到60秒不等,广告片个数1到3个。15秒到30秒的电视广告制作市场都是用户所能接受的范围。随着45秒以上长广告的出现,引起了众多用户的不良反响。长广告是以损害体验的一种广告模式,有的用户在长广告下会终止视频播放。

    用户对于长广告的接受能力非常弱,广告时长无标准使得视频网站广告陷入了混乱状态。从最初无广告到有广告,短广告到长广告再到短广告,国内的视频网站兜兜转转,一直在寻找盈利冲动和观众体验之间的平衡点。

    近年来国内视频网站的生存状态实在不算乐观。一夜之间遍地开花、百家争鸣的草创期已成过去,行业内部的清理与整合在加剧。而其间竞争之激烈,一来自内部,二来自整个行业始终找不到一个令人满意的盈利模式。

    目前视频网站在赢利模式方面已经形成两大阵营:一个是以优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营,以广告收入为主;另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营,付费点播、版权分销和广告,构成其主要收入来源。

    目前奇艺、搜狐视频等长视频的片头广告,时长平均已经为45秒左右,最少都在40秒以上。但这一数据在前两年,仅仅只有15~20秒左右。而根据DCCI互联网数据中心的数据,超七成网民可容忍的前插片广告时间最长为10秒,仅有3.8%的用户能忍受45秒的广告时长。

    目前,长广告将引发用户的不耐烦,从而造成用户体验的急剧下降。对于15秒广告时长能否成为网络视频广告的行业标准,还将通过时间的考验。

    企业在进行广告片制作时,一般通过专业的影视制作公司来完成,企业要及时与制作公司进行制作情况的沟通,才能让片子符合企业品牌文化和产品形象。

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