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移动视频广告制作投放仍需考虑用户体验

    目前,移动视频广告制作已经成为移动广告投放最主要的形式之一,加上智能手机、移动无线上网本用户数量的不断增加,移动广告业务初步显现出了它客观的潜力。

    在线视频播放前有广告,已经被大家所接受,但随着广告的发展,视频前的广告时间越来越长,从最初的10秒增加到了60秒之多。过长的广告使得用户体验非常差。视频广告投放时,仍需重视用户体验等问题。

    随着平板电脑等各种智能终端的兴起,在线视频用户不再局限于电视和电脑之间,终端接触已扩展到了手机和平板电脑。视频将会成为消耗移动数据流量的头号业务。这就为移动广告提供了一个重要契机。

   视频广告在应用平台上取得了成功,用户在智能手机和平板电脑上的行为同看电视的行为是非常密切,消费者接受广告以换取内容。

    手机视频广告必须在商业化和用户体验中取得平衡。目前普遍接受的观念是互联网视频长度大多在几分钟左右,很明显,传统的30秒TVC对于1、 2分钟的手机视频来说是过长了,限制在15秒以内比较合适。

    手机短视频广告只能是采用片前广告的形式,因为片后广告毫无疑问会有高比率的用户停止播放。用户体验将决定网民用户是否会继续使用该网络播放视频,因此,只有重视用户体验,才能保证后期广告业务的持续增长。

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