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何洁倾情出演公益微电影《我爱考拉》

    自微电影流行以来,便在公益广告制作宣传中起到了不可或缺的作用,通过微电影的故事情节引导观众对某个群体的关注,从而引发情感的共鸣,让更多的人加入到公益活动的行列。微电影题材的微电影不断涌现,已经上线的有《交换》、《妈妈的一封信》、《多背一公斤》《情感银行》等。

    近日,由何洁主演的公益微电影《我爱考拉》正式上映,从一个普通女白领的视角切入,通过与福利院儿童的互动和交流,来呼吁更多的人关注到弱势儿童的身心健康。微电影《我爱考拉》获得好评和点击量之余,能够给观众带去思考和启发是出品方选择公益题材的最大原因。

    《我爱考拉》以另类的喜剧方式来展现公益的故事,在实现企业的品牌营销后,又能够将公众的视线转移到福利院儿童的身心健康上来。公益微电影能够带去感动、启发、思考,点亮人内心深处最柔软的部分,给予那些生存在社会边缘的人一些些的关怀和帮助,这也是公益微电影人文关怀的方式。

    公益微电影是通过一个小故事来引导观众对某一个事件或群体的关注,从而引发情感共鸣,让更多的人能够关注到弱势群体的生存现状,这是公益微电影最重要的目的。旨在通过刻画普通人的生活经历和喜怒哀乐,展现他们的亲情、励志和梦想,内容极广泛,从而呼吁爱家、孝顺父母、捐助希望小学、关爱弱势群体等公益性目的。

    但随着越来越多明星和企业投入到公益微电影的拍摄中,质疑声也随之而来,“微电影被公益绑架,是否会被过度消费。” “公益”本是一个极具敏感的词,它就像一个硬币的两面,一面是为关爱弱势群体、献爱心,另一面则又难以摆脱“炒作”的嫌疑,特别是在“信任危机”的今天。

    从明星慈善活动到公益微电影,无论其背后的功利性是否被夸大,但无可置否的是,“公益”在社会中还是存在巨大影响力的,参与的人越多,产量越大,影响越广,质疑声也就越多。因此公益微电影容易被贴上“口号>行动”的标签,但往往被公众忽视的是,除了“宣扬品牌和增加曝光度”外,公益微电影能够让更多的人看到、了解到弱势群体的生存现状,呼吁更多的人关注他们,帮助他们度过生存的窘境。

    现下,很多的企业都通过这种新型的营销方式来实现品牌和产品的营销,将企业宣传片制作内容与故事情节相结合,达到了更好的效果。但公益与商业元素相结合,是否能够做到平衡,也成为营销中需要重点考虑的问题。

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