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永之禾——用创意瞄准快营销

  随着中国人消费能力的不断提升以及市场的开放,快销品在中国正处于朝阳发展的阶段。现在,中产阶级的出现正在改变中国市场的消费结构,快销品正在朝着高档化、奢侈化、高附加值的方向发展,现有的快销品市场结构仍将不断发生变化,这将为许多企业带来极其难得的世界机遇,尤其是中国的小企业,应该积极实施品牌化营销,抢占这一千载难逢的历史机遇。总的来说中国快销品企业的营销水平仍然较低,同质化过度竞争,价格战渠道战、终端战等低端竞争方式仍占主流,导致整个行业进入微利时代,极大地影响了企业的发展,抑制了行业整体水平的提升。绝大多数的企业没有找到属于自己的“空间”,没有能够突出的品牌战略,没有有效突围的方法,仍然在惨烈的战役中血拼。

  永之禾影视广告公司突破传统影视制作的思维局限,对市场进行系统分析,寻找产品价值与消费需求的最大化利益点,将视觉创意和营销策划相结合,直击产品诉求特点,解析受众群购买心理,让消费者从心底认同并切身感受产品带来不一样的真实感觉。

  永之禾影视广告公司,对于快消品的广告创意和宣传推广,积累了十多年丰富经验,深刻感受到,快消品与大消费者息息相关,客户群的广度是其他行业难以比拟的。

  快销品宣传广告是富有挑战性的,多变、灵活、创新频繁,可谓千变万化、新招迭出。在电视上、各大主流网站、在终端卖场里、都能看到各大快消品牌广告的魅影。

  针对快消品广告,永之禾影视广告团队,无论是长时间深入挖掘消费者的消费心态,还是展示最新最好玩的生活体验,在快消品广告宣传上,我们以快消品广告行业的实践者身份,勇敢的站起来,同时,攻心为上,上兵伐谋,在一城一池的后面,洞察与借鉴着。

  就像与永之禾广告合作过多次的金威啤酒,在之前的《梦想继续》和《变与不变》广告中,将九十年代的时代背景与气质,融汇成来深圳奋斗者们的金威情节,在消费者中受到了广泛的好评。

  在一系列合作后,为了将金威啤酒的品牌形象更年轻话、时尚,更富有激情,永之禾广告团队将创意的核心提炼成“体验”两个字,而整条《要爽喝金威》片中,都在营造一种消费者体验过程,当消费者畅饮一口面前的金威啤酒时,就是在经历了一次产品的体验过程,而当众多消费者都展示出这种体验时,广告片就对消费者营造除了一个大型的心理体验场。

  这种体验就直接转换成了广告核心诉求中的一个字——爽!好的广告不单可以直接击中消费者的心理,更能为消费者提供一种心理预期,“爽”正是向年轻的消费者们提供了一种心理预期,试想一下,烈日炎炎,突然有一瓶冰冻的金威啤酒放在你的面前,即使还没喝,但心里、喉咙里对这瓶金威啤酒的欲望一定是凶猛来袭,想象着一口喝下的“爽”。

  永之禾广告团队拍摄出来的金威啤酒广告片场面宏大,动感时尚,诉求简洁有力,真正的诠释着——我们卖的不仅仅是啤酒,更卖的是喉咙里的欲望。

  鉴于快消品行业特性,大多数快消品存在的首要问题就是如何避免与同类产品在市场中的同质化,在永之禾广告客户中,有不少也面临着这个问题,近几年来,国内的牛奶行业频出事故,牛奶产品在消费者心中产生了许多芥蒂,永之禾团队在晨光鲜奶的广告《招招领鲜篇》中,独特的避开现有同类牛奶产品集中的诉求的产品功能层面,以“朝朝领鲜“为核心诉求点,采用另类、自我的表现风格,在广告中凸显出晨光优”鲜“同类产品的明显区别。

  广告中,以李小龙装扮的小男孩为主角,成为一个独特的视觉符号,在创意中引用更为趣味的故事,让晨光牛奶与消费者存在独特的亲和力,使得晨光牛奶在同类中脱颖而出,形象也深入人心。这是永之禾广告团队最初的希望,也是最终的结果。

  快消品与消费者的生活息息相关,而找到品牌最佳的视觉形象,是区别于其他同类产品和快速笼络消费者人心的第一步。永之禾广告团队善于从品牌中升入挖掘品牌内涵,让理性的诉求得到最佳的感性表达,在展示产品卖点的基础上,诗意的将产品与广告的视觉形象一体化,强化视觉记忆点,引发消费者共鸣。例如《金山人刺梨酒》诉求画面将当地勤劳的布依族、苗族的人民悉心的采摘刺梨,既强调好山好人好刺梨的核心卖点。又能将野生刺梨在自然下的生长状态进行展示,突出贵州天然、无污染得天独厚的自然环境。同时,结合古今论证刺梨的营养价值与药用价值,巧妙的将刺梨酒的营养价值突显出来,更易于消费者认识到神秘的贵州,认识到贵州独有而神秘的刺梨。

  快消品品牌的多样性、周期短、定制化等特点,造成了快速消费品企业推出新品的速度快得惊人,新产品、新概念、新口味,让人看了眼花缭乱,广告的好坏,直接想影响了消费者的购买及产品消费地位,永之禾十多年品牌经验——与客户沟通,与消费者沟通,与自己沟通,完成每一步广告作品,总能给人带来惊喜。先后服务过众多客户,数百条成功作品在全国各地播出,永之禾影视广告公司用专业为众多客户提供服务,打造影像经典。

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