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《天天向上》专场广告植入的市场环境与策略!

  “软广告”被视为广告的“蓝海”,植入式广告是其中的重要组成部分。由于先发优势,在这一领域,湖南卫视以一组漂亮的“组合拳”走在了前沿,并不断进行大胆尝试,成为新的游戏规则制定者。

  《天天向上》专场广告植入之所以受到大客户青睐与广大观众的认可,与其强大的制作团队、卓越的节目创新力、超强的主持阵容和知名客户的大力配合等多种因素密不可分。在所有的合作执行中,会坚持一下主要的原则和策略。

  选择客户:追求品质、话题取胜

  尽量选取有一定知名度的品牌来合作,因为在专场广告植入时需要客户自身品牌文化的理念,然后通过节目的形态进一步展示,从而更自然的带出所要宣传的产品。另外,合作的客户是否有当下最IN的话题供节目组进行深度挖掘,也就是节目成与否的要素。

  表现形式:不拘一格、形态各异

  《天天向上》虽然是以娱乐脱口秀为主的形态,但是融合了其他众多节目的表现元素,在形态意识上不拘一格,而且在与客户的合作上没有一个固定的模式,节目组会根据每个客户的特点设计不同的变现形式,道具植入、台词植入、场景植入等手法都可以在节目中灵活运用。

  内容选取:创新追求、深入浅出、愚教于乐

  《天天向上》在宣传内容上做足了功夫,选取的内容令人耳目一新,避免了只追求纯粹的感官刺激的游戏功能与娱乐功能,而是借助脱口秀、情景剧等本身具有的娱乐因子,通过大家一起玩、一起学的方式,围绕着客户最核心的内容,从客户品牌的背景中吸取资源,巧妙的将企业文化与大众文化进行整合,是企业文化资源与大众文化的互动中得到重新包装开发,并获得观众的高度关注和接受。

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