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当艺术遇上商业 《幸福的味道》火了

  

  中国平遥微电影节——追梦平遥微电影大赛是我国针对微电影创作、投资、传播的高端文化品牌活动之一,该微电影大赛借助于平遥世界物质文化遗产和平遥国际摄影大展的影响力,第一次举办就已经吸引了来自全国各地的优秀微电影创作者参与,成为独特而多元的专业微电影人的盛大节日。

  本次平遥微电影大赛上,涌现出众多优秀微电影作品,其中,《幸福的味道》尤其引人注目。该微电影以传统的母爱题材结合现代的故事形式,讲述一个聋哑母亲为了支持女儿走上唱歌的道路而费尽苦心,女儿长大后却因为虚荣心而反感母亲的残疾……

  

  值得一提的是,这部以“母女之爱”为核心价值、有着动人情怀的微电影,其实是鲜绿园新媒体营销策略中的微电影营销作品。作为一部商业微电影,在取得高商业价值的同时,更兼具高度的艺术价值和公益价值,可以说是一部商业与艺术、公益完美结合的品牌微电影作品。

  据悉,这是网络电影厂·微电影联盟携手鲜绿园打造的品牌微电影,由曾和范冰冰、汪涵、方中信等众多影视明星合作、拍摄过平安银行《未来已来》等众多广告和微电影的李军导演执导。在本次以“守护·爱”为主题的微电影大赛上,该微电影凭借其独特的多重价值赢得了大赛评委们的一致肯定和赞赏,一举夺得2014中国平遥微电影节——追梦平遥微电影大赛“最佳微电影银奖”。

  

  

  作为一部纯微电影,《幸福的味道》有着张力十足的情节和戏剧冲突;作为一部商业营销短片,《幸福的味道》以一碗从小吃到大的枇杷汤,完美结合枇杷汤的特征和功能进行恰到好处的创作。“我们希望通过广告与微电影完美结合的方式,寻找到让消费者产生内心情感的共鸣,从而认同这个品牌。”鲜绿园的一位品牌负责人如是说。

  自上线以来,该微电影在主流视频网站上已收获400多万的点击量。2013年,这部微电影在优酷、土豆、腾讯等视频网站一经发布便获得无数网友疯传,不少网友表示:“含着眼泪看完”,“温暖的‘虐心’”……后来甚至有多家地面电视频道追踪播映。与此同时,该微电影就以其独到的创作模式和宝贵的多重价值相继囊括如下众多奖项:

  2013年首届Vcare公益影像节“十佳公益短片奖”

  首届深圳微电影节“最佳影片奖”

  首届深圳微电影节“最佳摄影优秀奖”

  第三届中国国际微电影节“优秀作品奖”

  第三届中国国际微电影节“最佳女配角奖”

  首届客天下•全球客家微电影大赛“客都金花·优秀作品奖”

  第三届中国大学生微电影节最佳女配角奖

  第三届中国大学生微电影节最佳女主角提名

  2014中国平遥微电影节——追梦平遥微电影大赛“最佳微电影银奖”

  “多彩中华”微电影创作大赛入围作品

  第四届中国.西安国际民间影像节入围作品

  据内部消息,在由国家新闻出版广电总局中国广播电视协会、新华网等单位主办的2014我的长辈微视频作品大赛里,《幸福的味道》也将在近期公布的获奖名单中占有一席之地。然而到底是什么样的荣誉呢?我们拭目以待。

  在新媒体异军突起的今天,想要成为消费者偏爱的品牌,单靠几秒钟的广告片已经不能给观众留下深刻的印象。结合微电影传播,以创新意识寻找微电影营销模式,已经渐渐成为时下品牌流行的营销模式,而《幸福的味道》就是在这样的背景基础得到更大成功的典型案例。

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