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品牌商业新模式:微电影与品牌营销,到底谁绑架了谁?

  随着互联网的迅速发展,不得不承认的是,如今已出现一些更加电影化的品牌微电影,这类微电影更能从故事上带动受众的共鸣和互动,也更有利于影片的传播和品牌的推广,带动其影响力,从这个意义上来说,究竟是微电影绑上了品牌,还是品牌绑上了微电影呢?

  在这些微电影中,品牌的植入往往与剧情的结合更为巧妙,甚至看完后你更愿意承认它是一部纯的微电影,从而更愿意去接受和认可其植入的品牌,从这个角度上来说,品牌在微电影中的植入就显得更为高级,如网络电影厂幸福系列三部曲。

房地产微电影制作拍摄案例

  幸福系列第一部微电影《幸福的屌丝》是深圳市永之禾影视制作有限公司联合永江地产摄制的社区文化类微电影,将微电影的故事背景设定在社区,解读社区邻里之间的关系,软性地植入了永江地产构建和谐社区的理念,《幸福的屌丝》王小柯的故事让受众从一开始就认为这是一部纯的爱情微电影。
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饮料行业微电影制作案例

  幸福系列第二部微电影《幸福的味道》为永之禾影视联合鲜绿园枇杷汁推出的感人亲情类微电影,影片中,枇杷汁已经深入故事的核心,为影片戏剧性的发展穿针引线,鲜绿园的品牌及产品信息也巧妙地植入影片的情节设置中。
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  幸福系列第三部《家的味道》,是永之禾影视联合深圳市惠利亚科技有限公司推出的公益类微电影,以社会责任感和对家的回归为出发点,整部片子传达的孝道文化与对家人的牵挂折射出现实社会的冷漠,巧妙地将惠利亚家用榨油机植入故事情节中,随着剧情的情绪和观众一起找回家的纯真味道,反思现实。
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  幸福系列三部曲是基于互联网商业新模式的探讨与实践,永之禾影视与微电影联盟携手将品牌微电影带上了更为高级的道路,把微电影、品牌与营销跨界高度融合在一起,既让观众对品牌的植入不反感,还从戏剧性上引起受众的情感波动,从这个维度来说,微电影和品牌属于相互绑架,惺惺相惜。

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