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苹果腕表最新广告《带着苹果腕表去奔跑》

  随着2015春季发布会的结束,超级名模克莉丝蒂·杜灵顿代言苹果腕表推出的这段广告迅速成为焦点。明亮大光圈加上纪录片般的写实风格,还是原来苹果影像风格那个味儿。可内容与主角却不再是简单的美利坚人民的幸福生活了,而是明星慈善那点事。

  克莉丝蒂·杜灵顿生于1969年,是美国上世纪90年代“5大超模”之一,近年来多了一个慈善家的身份。目前的生活多半被慈善事业占据,她创立的非盈利慈善组织,“每个母亲都应该被珍惜”(Every Mother Counts),专注防止世界范围内因为怀孕和生产造成的女性死亡,为了让更多人了解那些贫困地区孕妇的生活状况,2010年拍摄了名为《No Woman, No Cry》的纪录片,引起美国社会关注。

  为啥苹果选这位迟暮美人来代言?除了上文提到过的,克莉丝蒂·杜灵顿式慈善光环。还因为其自身有智慧而不浮华的女性特质,更贴近现实。虽是模特,但这位名模却觉得模特这个职业只是一个有趣的机会,对人没有任何益处。不但喝酒吃肉更嘲讽素食主义者们是“小牛肉”。她倡导健康的生活,除了跑步还热衷瑜伽运动,曾专门出版了瑜伽方面的书籍《Living Yoga》,还创立了自己的护肤品牌。

  市面上智能腕表正在逐渐走向市场化,换句话说智能穿戴设备对于多数受众来说已经不是什么高科技了。克莉丝蒂·杜灵顿的出现,标志着苹果公司力求把自家智能腕表与其他品牌区隔,走向高端奢侈品市场的决心,时尚、睿智、关注公共生活以及健康的生活方式,正是时下精英阶层所追求的轻奢主义生活精神内核。在这段广告中,苹果腕表如何为人们的生活提供便利已经不再是重点,而是其所承载的生活热情。

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