深圳永之禾影视博客

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广告公司少超越,经营运作多迷失!

[ At 2014-2-17 By admin   0 comments ]

  广告业发展三十年,目前,无论是跨国广告公司抑或本土广告公司尽管努力很多。但不争的事实是,广告公司相对自身有突破,相对广告主却仍旧少超越。目前,对中国经济,中国市场的解读越来越艰难,曾经的模式套用早已失去效用;对传播手段的驾驭愈来愈困难,广告公司在挑战面前似乎精疲力尽,没有活力更谈不上激情。在优质传统媒体资源争夺愈加激烈。服务客户难度不断加大的两难困境地中,广告公司的经营运作仍有颇多迷失:如何在客户不断变化的需求中找寻自己生存的空间?为提升竞争力,加强并购、控股、战略联盟等各种形式的竞合。竞在何处?合在何处?

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广告公司如何引导、广告主聚集“互联网”

[ At 2014-2-17 By admin   0 comments ]

        在传统广告市场中,经常听到“广告公司跟不上广告主步伐”的抱怨,在“中国网络搜索营销互动年会”上,“教育广告主”是广告代理公司口中的关键词。在广告兴起的市场,广告公司跑到了广告主的前头。中国互联网行业高速发展、互联网广告人对创新的追逐以及国际化的视野给互联网广告人“教育广告主”的底气。

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影视广告制作中各个角度的影视广告拍摄效果

[ At 2014-1-23 By admin   0 comments ]

影视广告制作中各个角度的影视广告拍摄效果

  影视广告拍摄角度

  影视广告拍摄角度是指摄像机镜头光轴在水平面上与被摄主体形成的方位关系。典型的几种影视广告拍摄方向是正面影视广告拍摄、正侧影视广告拍摄、背面影视广告拍摄和斜侧影视广告拍摄,其中斜侧方向又分前侧方向和后侧方向各两种。影视广告拍摄方向不同,将导致画面中的形象布局、结构特征和表现意境随之发生变化。

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媒体转型是广告公司的转折点!

[ At 2014-1-20 By admin   0 comments ]

  在新的拐点出现时,广告业面临的是找到自己在整个经济发展的大潮流中的准确定位,并且赢得更大的生存空间

  如果需要描述下当下广告业在30余年的发展中所处的阶段和位置,即便众说纷纭,转折、弯道、拐点也一定是提及率最高的词。比起广告业的怪晚点,房价拐点,股市拐点显然更受公众,甚至是大部分广告人的关注,但是广告业的发展与每一个广告人密切相关。如果说局部地区某几个楼盘房价的攀升并不代表整个房地产业的拐点,那么中国广告业正面临拐点的判断又有哪些依据呢?

  就整个行业来说,广告业经营额经历了发展初期连续多年的爆发式增长,2008.2009连续两年保持个位数增长,其中自然灾害,金融危机等外因影响,更重要的依旧是行业经营方式的内因。

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广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告

[ At 2014-1-17 By admin   0 comments ]

  广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告。不同的国家有不同的文化系统,广告传播会因受众的文化语境差异而产生不同的效果。国际广告片制作中的跨文化传播和文化冲突问题、广告的本土化与国际化策略、东西方国家广告文化比较等,成为欧美广告学术界关注的新热点。

  跨文化广告传播就是将本来属于某个区域和国度的商品信息传达到国度和区域以外的范围,并且要做到让区域以外不同认知的人们接受这样的商品信息,产生相关的购买动机和行为,完全接受直至融合。不管是跨区域还是跨国度,都不是信息单一的直线型船体,而是各种因素相互作用相互影响的结果。

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城市轨道交通广告作为一种新兴的传播渠道,

[ At 2014-1-17 By admin   0 comments ]

  城市轨道交通广告作为一种新兴的传播渠道,其公共传播方式及巨大的受众影响力,决定了政府对城市轨道交通广告的规制政策。一方面要求其基于承担社会责任,规范经济行为,另一方面政府也要对其进行严格的法律、政策约束。城市轨道交通广告具有所有权垄断与集中性质。从而丧失了自由与完全竞争的特点,对新进入市场的广告制作公司构成了障碍。因此,居于垄断地位经营主体具有利用垄断地位操纵传媒文化产品的生产,甚至在其逐利的过程中损害公众利益的可能性,导致市场失灵。政府有责任有理由制定公共政策等调控手段来避免以上的问题出现。

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