深圳永之禾影视广告制作公司博客 - 广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/宣传片制作、专题片制作、影视广告制作 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CN影视广告制作 深圳影视广告公司 电视广告制作 电视广告片制作 电视广告拍摄 影视制作公司 影视广告拍摄 影视广告制作公司 企业宣传片拍摄 深圳企业宣传片 企业专题片制作 深圳专题片制作 专题片制作 深圳影视制作公司 广告片制作公司 企业宣传片制作 宣传片制作公司 企业形象宣传片 企业专题片拍摄 深圳微电影制作 微电影制作公司 深圳宣传片拍摄 宣传片制作 深圳专题片拍摄 专题片拍摄 宣传片拍摄 广告片拍摄 电视广告片制作 电视广告拍摄 电视购物片制作 Copyright Your WebSite. Some Rights Reserved.Sat, 20 Oct 2018 10:52:00 +0800广告公司少超越,经营运作多迷失!a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/400.htmlMon, 17 Feb 2014 11:22:29 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/400.html  广告业发展三十年,目前,无论是跨国广告公司抑或本土广告公司尽管努力很多。但不争的事实是,广告公司相对自身有突破,相对广告主却仍旧少超越。目前,对中国经济,中国市场的解读越来越艰难,曾经的模式套用早已失去效用;对传播手段的驾驭愈来愈困难,广告公司在挑战面前似乎精疲力尽,没有活力更谈不上激情。在优质传统媒体资源争夺愈加激烈。服务客户难度不断加大的两难困境地中,广告公司的经营运作仍有颇多迷失:如何在客户不断变化的需求中找寻自己生存的空间?为提升竞争力,加强并购、控股、战略联盟等各种形式的竞合。竞在何处?合在何处?

  新媒体新贵的暴富神话让众多广告公司纷纷投入新媒体资源,然而缺乏规范的运作机制,可行的效果监控乃至良好的产业环境的新媒体掘金显然无异于一场赌徒式的疯狂探险。中共十七大报告提出发展国家软实力,可以说广告产业迎来了又一个政策的春天,广告业者面对春风佛面却依然茫然、麻木,这是让人痛心的,而走出迷失是要下一番狠功夫的。

       简而言之,希望广大广告从业者能够从以下几个角度尝试有所调整:

  广告业寻求突破离不了主动造势,主动找势。不能停留在兵来将挡,水来土掩,要多发现,多研究。拐点是相对的,拐点意即转折,有大拐点就有小拐点,要保持清醒,特别是在经济繁荣势头看好的形势下,广告业要未雨绸缪,就要发现广告主的大大小小的拐点,想办法,想对策,随拐而变。想对方多一点,想自己少一点,协作才是广告业。

  新媒体要多积淀,传统媒体要多创新。在数字化日益加剧的中国市场,新媒体对广告业的发展将发挥重要的推动、激活作用。近年来发展迅猛的分众传媒即是一个典型的代表。分众传媒提出的“生活圈媒体理念”成功激活了包括楼宇液晶、卖场液晶、健康传媒、城市传媒等在内的一大片分众型媒体资源。而分众对自身客户对多种数字新媒体的认知、引导和教育工作更是功不可没,可以说,分众传媒是一条活跃在媒体广告市场中的鲶鱼,其高效的激活和推动作用非常显著。它的诞生与发展道路最真实不过地纪录了中国文化产业、媒体广告产业发展中的探索、突破,是中国广告业同仁在艰难前行中,值得探索的一个有益样本。

  最后,广告业也要讲正气,多研究,多学习,干这行,爱这行。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/400.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=400http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=400&key=d0198f6e
广告公司如何引导、广告主聚集“互联网”a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/399.htmlMon, 17 Feb 2014 10:28:43 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/399.html        在传统广告市场中,经常听到“广告公司跟不上广告主步伐”的抱怨,在“中国网络搜索营销互动年会”上,“教育广告主”是广告代理公司口中的关键词。在广告兴起的市场,广告公司跑到了广告主的前头。中国互联网行业高速发展、互联网广告人对创新的追逐以及国际化的视野给互联网广告人“教育广告主”的底气。

      在“中国网络搜索营销互动年会”上,北京华扬联众广告公司CEO苏同讲演结束,主持人说,苏同这次的演讲和以往的演讲有很大的不同。演讲没有数据,更多的是理论的探索。互联网广告人,正对互联网广告,从本质认识到操作方式上,进行这探索。

       在年会上,众多的搜索企业颠覆了“搜索引擎服务中小企业”的理论,抛出“大型客户、大型广告主越来越成为搜索营销的主力军”的新命题。尽管按照目前的情况来看,传统营销的广告主在搜索引擎上的投入并不大,但是互联网广告人,广告主依然将目光聚集在“互联网能做什么”这一根本命题上。

        百度CEO李彦宏说。it技术带给企业营销和销售观念、系统、操作方法上全面的变革。以前拍着脑门做营销的时代要结束了。广告公司要“教育大广告主”接受他们“搜索引擎广告能做到的很多事情”的建议。

       但是不同的广告主,对互联网广告人好意回应差别很大,因为给出广告公司答案的不是大品牌企业中的某个人,而是整个企业系统对互联网广告的反应。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/399.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=399http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=399&key=b3f2d7f3
影视广告制作中各个角度的影视广告拍摄效果a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/389.htmlThu, 23 Jan 2014 10:44:47 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/389.html影视广告制作中各个角度的影视广告拍摄效果

  影视广告拍摄角度

  影视广告拍摄角度是指摄像机镜头光轴在水平面上与被摄主体形成的方位关系。典型的几种影视广告拍摄方向是正面影视广告拍摄、正侧影视广告拍摄、背面影视广告拍摄和斜侧影视广告拍摄,其中斜侧方向又分前侧方向和后侧方向各两种。影视广告拍摄方向不同,将导致画面中的形象布局、结构特征和表现意境随之发生变化。

  正面影视广告拍摄

  顾名思义,正面影视广告拍摄即摄像机镜头对准影视广告拍摄目标的正面形象进行影视广告拍摄,是旨在反映人物或事物正面特征的一种影视广告拍摄角度。正面影视广告拍摄简称正拍,是一种基础性的、最常用的摄像角度。

  正面影视广告拍摄的构图特点是庄重、稳定,并有利于表现物体的横向线条。正拍人物时,可以表现人物完整的面部表情与特征,近景平拍时,感觉就像与画面中的人物平等地、面对面地交流,亲切而自然。正拍的缺点是透视效果弱,立体感不强,画面相对比较平淡、呆板。正面影视广告拍摄运动对象时,适于采用长焦距镜头,通过对画面纵向空间的压缩来获得较长的运动存续时间,以充分表现运动主体的外化形象,但这样做的结果是运动对象的动感和运动速度将被明显弱化。因此,如果想强化事物的运动速度和运动气势,不宜采用正面影视广告拍摄的方向。

  电视节目播音和主持人的形象、庄严的建筑及平面载体上的文字、图表、牌匾等多采用正面影视广告拍摄。图3.8中的天安门和歌唱演员就属于典型的正拍画面。

  正侧面影视广告拍摄

  正侧面方向是指摄像机镜头光轴与被摄主体正面方向呈大约90度的方位关系,分正左方向和正右方向两种情况。对于以人物为主要对象的正侧面视角,正侧构图的特点是有利于刻画被摄对象的动作姿态和富于变化的轮廓线条,具有很强的方向性,有利于表现画中主体的运动特征和对象之间的空间与方位关系。

  正侧面影视广告拍摄常见于两个人面对面地交流、会谈的场景,其特点是可以平等地照顾到两个主体,适合对场景及人物的空间关系作出交代和描述,因此,在两个人物对话的交代性镜头中,多为正侧拍画面。正侧方向影视广告拍摄的缺点和正面影视广告拍摄一样,不利于展示物体的透视特点和场景的立体空间。在各种类型的电视节目中,除必要的交代性镜头外,正侧拍镜头相对比较少见。

  斜侧面影视广告拍摄

  摄像机镜头处于被摄物体的左前方、右前方和左后方、右后方这四个位置上时统称为斜侧面影视广告拍摄。

  斜侧拍可兼有正拍和正侧拍的优点,综合兼顾了影视广告拍摄对象的面貌、形象与姿态,可以涵盖对象更多的点、线、面,有利于表现更多的画面信息,也有利于人物性格和形象的综合刻画,具有更为广泛的适用性。图3.10属于典型的斜侧拍构图。

  斜侧方影视广告拍摄的画面中,物体的横向线条变成斜线条,因而具有强烈的透视效果,画面活泼生动,特别适合表现物体的立体感和纵深感,有利于表现场景的空间深度。比如影视广告拍摄一座建筑物,如果用正面或正侧方向影视广告拍摄,难免给人以平淡、呆板和过于静寂的平面感,如果采用斜侧方影视广告拍摄,不但富有生气,而且可以产生明显的透视效果和空间感,使建筑物更有气势,场景更为开阔、更富纵深感。

  斜侧方向影视广告拍摄的另一个特点是表现两个或多个对象时,容易形成明显的主、陪体关系,使其中一方的画面形象得到强化和突出。图3.11是一种典型的过肩镜头(又叫外反拍镜头)画面,面向观众的一方属于前斜侧方向,是画面构图中的主体形象;背向观众的一方属于背斜侧方向,是画面构图中的陪体形象(同时又是前景)。

  背面影视广告拍摄

  背面影视广告拍摄简称背拍,摄像机的光轴方向和正面影视广告拍摄正好相反,画面中没有主体的正面形象,突出了陪体和环境。观众观看背拍画面时,画中主体的视向和观众的视线方向完全一致,画中人物和观众所看到的景物基本是一样的,给人一种强烈的主观参与感,具有很强的纪实效果,是新闻记者跟踪式采访惯常采用的影视广告拍摄方向。

  大多数情况下,背拍方向所强调的往往不是“背面”,而是通过背面这一画面形式,调动观众的好奇心、想象力和参与意识。当观众只能看到画面中主体人物的背影,但却看不到其面部表情时,自然会平添几分悬念和好奇心。由于背拍画面中的人物和观众的视点与视域基本一致,双方所看到的场景内容十分相近,观众犹如身临其境,会不自觉地融入到故事情境之中。因此,背拍给人以强烈的主观参与感,是一种典型的主观性影视广告拍摄角度,在镜头类别上属于主观镜头。图3.12属于背拍画面,给观众以站在画面主体的后面一同向前看的感觉。

  在一些法制类、新闻评论类的节目中,我们经常看到被采访人以正背或斜侧背示人,原因是当事人不愿意暴露自己的正面形象,这是旨在保护个人隐私的影视广告拍摄角度,没有画面造型和表现上的特别用意。

  影视广告拍摄高度

  影视广告拍摄高度是指摄像机相对于被摄主体在垂直方向上的视点位置。根据摄像机和被摄主体在高度上的相对关系,摄像机的垂直视角有平、俯、仰三种,对应的影视广告拍摄方式有平拍、俯拍和仰拍三种。

  构图视点的高度不同,画面中的主、陪体的相互关系、地平线的位置及画面所呈现出的透视程度等都将发生相应的变化。影视广告拍摄人物时,视点的高低和人物的造型效果有很大的关系。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/389.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=389http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=389&key=9951b58d
媒体转型是广告公司的转折点!a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/382.htmlMon, 20 Jan 2014 10:39:22 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/382.html  在新的拐点出现时,广告业面临的是找到自己在整个经济发展的大潮流中的准确定位,并且赢得更大的生存空间

  如果需要描述下当下广告业在30余年的发展中所处的阶段和位置,即便众说纷纭,转折、弯道、拐点也一定是提及率最高的词。比起广告业的怪晚点,房价拐点,股市拐点显然更受公众,甚至是大部分广告人的关注,但是广告业的发展与每一个广告人密切相关。如果说局部地区某几个楼盘房价的攀升并不代表整个房地产业的拐点,那么中国广告业正面临拐点的判断又有哪些依据呢?

  就整个行业来说,广告业经营额经历了发展初期连续多年的爆发式增长,2008.2009连续两年保持个位数增长,其中自然灾害,金融危机等外因影响,更重要的依旧是行业经营方式的内因。

  就广告公司而言,媒体不能再用1.0的方式卖版面,卖时间段,而面对的是媒体转型的转折点,广告公司在媒体与广告主的双重挤压下苦苦追寻着新的增长模式,面临的是经营方式的转变,广告主越来越懂广告、懂营销,面临的则是品牌经营。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/382.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=382http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=382&key=222c2614
广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/381.htmlFri, 17 Jan 2014 11:21:26 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/381.html  广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告。不同的国家有不同的文化系统,广告传播会因受众的文化语境差异而产生不同的效果。国际广告片制作中的跨文化传播和文化冲突问题、广告的本土化与国际化策略、东西方国家广告文化比较等,成为欧美广告学术界关注的新热点。

  跨文化广告传播就是将本来属于某个区域和国度的商品信息传达到国度和区域以外的范围,并且要做到让区域以外不同认知的人们接受这样的商品信息,产生相关的购买动机和行为,完全接受直至融合。不管是跨区域还是跨国度,都不是信息单一的直线型船体,而是各种因素相互作用相互影响的结果。

  跨文化广告传播是按照大众传播模式进行的传播的,过程虽然很相似,但是跨文化广告片制作传播会显得更为复杂,涉及不同地区和国家的传播,中间必然会产生一些误差和干扰因素。只有在仔细了解每个传播的过程之后,才可能将传播的误差减少到最小。另外,跨文化广告传播离不开媒介的作用,尤其是在通讯如此发达的今天,我们就更加需要利用好媒介这个工具。受众也是一个不可忽略的因素,他们自身存在各种各样的差异,而不同地区受众也不一样,区别他们的种种差异,在跨文化广告传播过程中减少因此带来的分歧,提高传播的效率。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/381.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=381http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=381&key=53e64fe8
城市轨道交通广告作为一种新兴的传播渠道,a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/380.htmlFri, 17 Jan 2014 10:45:13 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/380.html  城市轨道交通广告作为一种新兴的传播渠道,其公共传播方式及巨大的受众影响力,决定了政府对城市轨道交通广告的规制政策。一方面要求其基于承担社会责任,规范经济行为,另一方面政府也要对其进行严格的法律、政策约束。城市轨道交通广告具有所有权垄断与集中性质。从而丧失了自由与完全竞争的特点,对新进入市场的广告制作公司构成了障碍。因此,居于垄断地位经营主体具有利用垄断地位操纵传媒文化产品的生产,甚至在其逐利的过程中损害公众利益的可能性,导致市场失灵。政府有责任有理由制定公共政策等调控手段来避免以上的问题出现。

  首页,对城市轨道交通广告制作公司中的传送内容应由相关的规则,媒体所发的内容是否符合当前主流价值,是否有利于社会思想和文化的进步也是必须要由相关的机构来管理和约束。发布的广告要引导整个社会文化向健康向上、美好心灵、社会正气和科学精神的先进文化、促进社会和谐:政府规定媒体资源经营者必须将一定比例的资源用于公益性广告,这对于整个社会的价值是显而易见的。

  其次,对媒体资源的经营者拥有媒体的种类、规模和数量应该有一个限制。这种规模限制以不能对公众的使用权、选择权和表达权照成实质性的影响为前提。

  三是在媒体设置与开发方面,必须始终坚持将安全放首位,在确保运营安全的基础上,以乘客满意为最终目标,切忌片面追求经济利益。地铁轨道交通广告作为一种“公共空间”,是所有是吗共同享有,共同消费的公共资源,具有公益性。因此,地铁轨道交通资源开发,应建有效机制,充分考虑社会发展的要求及人民群众的需要,以“服务社会、服务群众”为终极目标。

  四是不断丰富监管手段,提高监管效率,城市轨道交通广告的媒体形式的多样性对广告制作公司的监管方式与手段提出了新的要求和挑战,要针对不同形式和广告类别,在统一的法律框架下,采用不同的监测软件,运用不同的管理手段。

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广告制作http://www.yzh.com.cn/blog/post/380.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=380http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=380&key=8e908163
广告拍摄构图取景的四大原则a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/209.htmlThu, 18 Apr 2013 10:42:30 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/209.html         影视广告拍摄之所以需要专业的广告制作公司来完成,除了需要对摄像机有足够的了解外,还需要对拍摄技术、构图取景和角度的选取等方面,有专业的技术和丰富的经验。深圳影视广告行业是国内主要制作阵地,是企业选择的重点城市。
         广告拍摄关于构图取景方面,有四大原则。
        一、学会构图
  动态摄像其实与照相的构图原则大部分相同各种摄影的构图大忌或规则都是一样的,只多了一个考虑因素:上一个镜头和下一个镜头的连带关系,这就是连续性的问题。
        不要经常把主题或摄像对象摆于镜头的正中心,设想画面是由两条横线和两条直线平分,那么横线与直线相交的四个点就是放主题的位置,因为那时最吸引眼睛注视的地方。
        二、变换取景角度
        从不同的角度拍摄可以创造有趣的变化。例如躺在地上或跪下来从低角度来摄像,或站在椅子上将摄像机高举过头顶从高角度拍摄,这种补充角度可强化主体间的空间关系。
        三、预留视觉空间和活动空间
        对活动主体构图时,主体前面预留的空间要超过后面。如拍摄骑自行车的镜头,就要遵循这一原则。
        摄像主体的视线也要多留意,主体凝望的方向要多留空间,而视线背后则少留空间,这样观众才会觉得舒适和合理,加强了主体凝望的张力。
        四、保持摄像方向感
  要保持观众的方向感,就要定义一条虚构的动作线,这样就可以连接那些在不同位置摄像的景物。
        要改善一个转向画面的转向问题,可以拍摄一个过渡镜头,在过渡镜头中目标人物面向或背对镜头活动,这个镜头就可以起一个中转的作用,把动作线相反的镜头连接起来。

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视频网站蛇年广告战重点二三线城市a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/190.htmlWed, 20 Feb 2013 10:28:22 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/190.html    近年来,网络视频快速发展,成为人们生活中观看视频的主要方式,促进了视频贴片广告业务的发展。大量的企业宣传片制作广告宣传转移到网络视频上面,视频网站的竞争也日趋激烈。

    蛇年伊始,各大视频网站展开了新一轮的广告战,中心城市的竞争白热化,视频网站开始将目光瞄上二三线城市。

    当前,包括优酷土豆、爱奇艺、乐视等这些视频网站播出前广告都长达一分钟。有业界人士认为,一分钟广告已经是不影响用户观看网络视频体验的上限了。面对视频网站广告库存的困境,视频从业者已经有了新的行动。

    北上广深等一线省会城市,流量的明显不足,二三线或者四线城市,整体上流量还是比较充裕的,各大视频开始做了这样一个销售策略的调整,准备要进军二 三线城市,也有同行其他媒体也在做这块的规划。

    不光是被优酷吞并后的土豆网在二三线城市暗中布局。乐视网也已经在长春、杭州等城市建立了9个二三线城市办事 处,实行销售末端拦截战略。与此同时,在二三线市场拓展上,优酷除了用传统区域定价方式,还计划推出新产品,保持广告在各大城市曝光比例的稳定。

    视频网站的这个主要的群体跟电视的群体是差不多的,所以它争夺的是电视群体,目前来说因为一线城市基本上都已经饱和了,这个二三线城市可能变成电视观众的主体。

    接下来二三线城市将成为视频网站新一轮广告战的新战场,各大视频网站将在二三线城市的发展中一较高下。

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移动视频广告推动移动广告规模化发展a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/189.htmlMon, 04 Feb 2013 10:00:15 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/189.html    随着用户对移动上网的需求愈来愈大,移动广告市场的规模逐步增大,成为广告商和广告主关注的焦点。随着移动上网设备的高速增长,移动广告市场出现规模化的发展,部分广告主的宣传片制作营销开始尝试移动视频营销。

    截止到2012年12月底,我国手机网民数量达4.2亿,较上年底增加约6440万人,其中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。伴随着智能手机普及度的提升,业内人士纷纷看好移动视频市场的未来发展前景。

    2012年视频网站的行业现状并未像预期发展得那么好,不仅归因于宏观环境整体遇冷,国内网络覆盖率和流量速度跟不上移动终端设备的发展步伐也是导致视频广告发展不如预期额的主因。

    近两年视频移动端的流量在逐渐增多,特别是2012年可谓迎来了流量的爆发期。以爱奇艺为例,2011年12月,移动终端流量占爱奇艺总流量的4%都不到,不过2012年春节后,移动终端流量已经超过5%,同年夏天暑假时则飞升到了15%,而该公司最新数据显示,目前移动终端流量已占爱奇艺总流量的33%。此外,据优酷发布的数据显示,其移动端流量也已占到优酷总流量的20%。

    电信巨头们为抢占先机占领移动网络市场份额,在2012年末开始加紧布局固网业务,中国移动率先在全国范围内启动网络建设项目,这预示着移动端流量近两年在各地将迎来不同程度上涨,从而为移动端视频播放提供了良好平台,通过移动设备观看视频的可能性逐渐加大。

    相比游戏、社交和搜索引擎类软件,视频类应用难免让人感觉它有些后知后觉,但相比其他类应用软件,移动视频显然具有更大的价值和“胃口”。

    当前网络视频市场格局呈现抱团联盟的倾向,形成了两大巨头趋势,一个是由爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联合组建的“视频内容合作组织”,另外,暴风影音、PPS、PPTV、风行网四家视频客户端也不甘落后,显示了联盟的倾向。

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新浪微博变动发酵持续 股价跌落5%a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/144.htmlFri, 30 Nov 2012 09:56:48 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/144.html    微博和微电影同为微时代下的产物,微博发展的更早更快,微博营销更为成熟,特别是新浪微博,一直都占据了国内第一的位置。但今年以来新浪微博一直发展不顺,新浪微博高管变动的消失,让它的股价持续下跌。

    近日,因为三季度财报不佳,新浪股价暴跌15.12%。后来受阿里巴巴入股传闻影响,19日当日大涨7.81%,但后来经证实,新浪微博虽然的确在与阿里巴巴洽谈合作,内容涉及到新浪微博开放平台等更高级别层次,但双方合作并不涉及投资或融资。

    业内曝出新浪无线业务副总裁兼微博无线业务总经理王高飞接任彭少彬担任新浪微博事业部总经理,受此打击,新浪股价此后一直保持萎靡不振状态,近一周缩量下行近5%。据报道,新浪已在内部正式确认了王高飞担任新浪微博事业部总经理的任命。此次人事调整后,王高飞将全面掌管新浪微博的产品和技术。

    新架构中,新任微博事业部总经理王高飞将主要负责产品,执行副总裁陈彤继续负责内容和名人活跃,COO杜红继续负责销售。三人共同向CEO曹国伟汇报。彭少彬是否离职仍未确定。彭少彬长期担任新浪微博事业部总经理,但其内容和销售职责先后被陈彤和杜红分担,只负责产品和技术。此前,王高飞负责新浪微博的无线产品,彭少彬负责新浪微博的PC端产品。

    而这一架构被外界认为产生了严重内耗,阻碍了新浪微博在产品领域的创新。彭少彬毕业于深圳大学,曾创办过广州新岸数码科技有限公司,于2007年12月起担任新浪桌面产品事业部总经理。2009年7月,彭少彬担任新浪产品事业部总经理,全面负责公司整体产品战略规划和技术研发管理。

    微博是新浪近几年孤注一掷着力打造的产品,但一直没有找到真正有效的盈利途径。一年多前,曹国伟曾预测新浪微博将会有包括广告、游戏、电子商务、增值服务等共六种盈利模式,现在却只有广告这一收入模式,且增速不及投资者预期。微信的突然崛起对新浪微博也带来了不小的压力。

    微信和微博是移动端现在最热门的两大应用,这是两种根本上不同的社交平台。于中国市场上很多人都同时使用这种产品,在一款产品上花费更多时间,就意味着在另一个平台上投入时间的减少,微信对微博冲击现象日趋明显。

    现下,微信已经加速了广告盈利战略,发展速度较快;但微博的发展却受到了阻碍,对于产品的创新是非常重要的。目前,企业电视广告制作投放在社交平台上的力度开始加大,这也是社交平台竞争激烈的一大原因。

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