深圳永之禾影视广告制作公司博客 - 电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/宣传片制作、专题片制作、影视广告制作 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CN影视广告制作 深圳影视广告公司 电视广告制作 电视广告片制作 电视广告拍摄 影视制作公司 影视广告拍摄 影视广告制作公司 企业宣传片拍摄 深圳企业宣传片 企业专题片制作 深圳专题片制作 专题片制作 深圳影视制作公司 广告片制作公司 企业宣传片制作 宣传片制作公司 企业形象宣传片 企业专题片拍摄 深圳微电影制作 微电影制作公司 深圳宣传片拍摄 宣传片制作 深圳专题片拍摄 专题片拍摄 宣传片拍摄 广告片拍摄 电视广告片制作 电视广告拍摄 电视购物片制作 Copyright Your WebSite. Some Rights Reserved.Sat, 20 Oct 2018 10:51:34 +0800食品饮料行业成2013年电视广告金主a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/206.htmlMon, 15 Apr 2013 14:13:35 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/206.html        电视广告制作投放是企业品牌推广宣传的主要方式,特别是央视广告,有资金实力支持的企业都希望通过央视的竞标中获得胜利。自加多宝与广药的广告战以来,食品饮料行业就被带入了疯狂的广告浪潮中,成为2013年电视广告的金主。
        从2013年央视广告招标可以看出,食品饮料行业力压家电和金融业,投放额排在首位。连银鹭、健力宝等国内老牌企业也出现在了招标现场,食品饮料行业对娱乐、广告营销的热度由此可见一斑。
        加多宝继6000万元冠名《中国好声音》成效颇丰后,再度以2亿元冠名《中国好声音》第二季,如今又“横刀夺爱”,冠名了被外界认为已被广药冠名的湖南卫视跨年演唱会,并于11月18日再度以8600万元成功夺得央视“新闻联播标版组合10秒广告”第一单元第一播出位。此外,加多宝还在天气预报1+1广告招标中投入了1.95亿元。
        广药方面也不甘示弱,日前已向媒体确认湖南卫视的春节联欢晚会和元宵喜乐会已经确定将由广药王老吉冠名播出,央视的《开门大吉》也将由王老吉独家冠名。在18日央视的广告招标会上,广药也在“新闻联播标版组合10秒广告”明标竞投中,以6080万元占据第四单元的第一顺位播出位。
         一方面,目前我国优质的娱乐节目越来越多,收视率较高,进行娱乐宣传能有效提高企业的知名度和影响力;另一方面,这是一种跟风现象,试水娱乐营销的企业大多获得了较高的回报率,这引起了各企业的竞相追捧,认为只要进行娱乐营销,企业的销售量就能有大幅提升。
        目前各企业对娱乐、广告宣传非常看好,不惜花巨资投入,但是国内的优质娱乐节目有限,企业对娱乐、广告宣传的争夺势必出现白炽化状态,产生大量的价格泡沫。
    18日的央视广告招标会共有来自全国的251家企业参加招标,投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融。
    不难看出,食品饮料行业对于电视娱乐广告营销的热情非常高。但同样也加剧了行业之间的竞争,对于行业发展来讲,既有好处也有坏处。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/206.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=206http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=206&key=80a2e039
互联网企业展开广告营销战a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/191.htmlThu, 21 Feb 2013 10:16:30 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/191.html    随着网络化快速发展,互联网企业成为企业中的新贵,大量的互联网企业广告营销开始出现在我们的生活中。蛇年春节刚开始,互联网企业就展开了新一轮的广告片制作电视营销大战,大量的电视广告制作投放使其成为电视荧屏的新广告主。

    春节期间,国内多家互联网企业纷纷斥巨资在央视播出电视广告。而在这一热潮背后,传递出竞争激烈的中国互联网行业的广告营销战正日趋升级。

    春节广告上,多家互联网公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”。和传统企业相比,互联网企业通常更擅长营销推广和炒作造势,其电视广告效果也更容易给人留下深刻印象。

    在金融危机影响持续、世界经济增长乏力的大环境下,中国互联网产业显露出少有的发展活力,成为减缓经济危机影响的重要力量。腾讯、京东等公司“扎堆”成为电视广告“新贵”,是当前国内互联网行业快速发展的一个缩影。据统计,2012年中国互联网产业规模已高达4500亿元。

    作为快速发展的一个新兴领域,国内互联网企业普遍面临激烈的市场竞争。为领先竞争对手,互联网企业也更加重视广告宣传和营销推广,希望以此吸引用户“眼球”,提升社会认同度。

    电视媒体目前依然占据着中国广告市场的首要位置,其背后蕴含着广阔的消费市场。特别是在春节期间,当许多人暂时离开电脑和家人团圆、围坐在电视荧屏前时,电视媒体就成为各大互联网企业重金争夺的一大传播渠道。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/191.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=191http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=191&key=ce797923
在线用户激增促进视频贴片广告升级a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/187.htmlThu, 31 Jan 2013 10:09:54 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/187.html    根据网络数据统计,视频搜索已经成为网络中的第一大搜索内容,而视频搜索应用也是使用人数最多的。网民越来越多的时间花费在观看视频上,视频往回走和网络视频的发展满足众多用户的需求,从而掀起了企业宣传片制作营销转向网络市场,视频贴片广告升级。

    经过这几年的发展网络视频行业已经逐渐成为了一个冉冉上升的明星产业。截至到2012年底中国网络视频用户达到3.72亿,在2013年网络视频用户同比会达到50%的增长在此基础上视频网站的运营商在原本的运营模式上寻求突破,开始大力发展网络视频广告。

    2012年第1季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元,与去年同期相比增幅达到218.1%,环比增24.7%。虽然受到季节性因素影响,广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度,今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。

    随着网络视频商业模式不断创新,未来围绕视频内容的周边服务将得到进一步拓展,包括网页游戏、电子商务等新兴互联网服务将被带入进视频领域,以满足视频用户更多的互联网需求,从而丰富网络视频市场的营收体系,带动网络视频行业继续保持高速增长。

    2012年第三季度,优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置,三家收入总和占41.57%的市场份额。据统计,在经过2011年的市场震荡后,2012年网络视频市场重新回归高速增长。今年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,与去年同期相比增幅达到77.9%。

    国内一线视频网站在2013年的广告收入增量将至少达到50%,视频网站的盈利性在2013年有重要的突破。长久以来线广告市场,互联网视频广告都是一个小角色。然而,随着营销机构和网络出版商寻求从消费者不断改变的观看习惯中创收,挖掘规模达700亿美元的电视市场,互联网视频广告对视频运营商的重要性正日益凸显。

    网络视频广告有着强有力的用户支撑。在线视频浏览量的不断增加以及从平板电脑、互联网电视到DVD播放器,越来越多的电子设备可以播放在线视频,加上社交媒体等便于内容发布的新技术趋势的出现,为网络视频行业的视频广告营销带来巨大的空间和机遇,2013必定将会成为网络视频广告的发展之年。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/187.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=187http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=187&key=441c956d
广告主期待在线视频与社交平台结合a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/186.htmlWed, 30 Jan 2013 10:21:36 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/186.html    近年来,在线视频网站与社交平台快速发展,在全球互联网的快速融合下,企业宣传片制作营销开始大量注意到在线网络上,在线视频与社交爆发出了巨大的发展潜力。在网络一体化趋势下,视频网站与社交平台的融合成为广告主关注的焦点。

    全球知名市场调研公司ComScore在2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。

    短视频是最适合进行上传、转载和分享的视频,特别是时长在十分钟以内的视频。目前在手机端,受到电信运营商资费过高的限制,用户一般对观看视频内容比较谨慎,而短视频可以降低用户的观看成本。同时短视频还方便用户利用好自己的碎片化时间。

    UGC内容确实面临一些限制,不像知名的影视剧,原创内容还需要进行推广和传播等。所以视频网站需要打造一个视频内容的传播平台,不仅帮助用户上传的视频得到更好的传播,同时也方便视频网站通过自制剧吸引更多的网络用户。

    除视频网站本身,传统的视频传播的渠道主要是搜索引擎,用户输入关键词,然后可以找到自己需要的视频。这也导致视频网站比较依赖搜索引擎公司,在视频推广上还需要支付相当的成本。社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势。

    通过将视频与社交的融合,提高用户规模和用户黏性,在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务。视频网站“孤军作战”,虽然可以积累庞大的用户群,但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息,例如人人网实行实名制,可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息,从而为广告主的广告投放提供参考。

    社交网络的传播有其自身的特点,在社交网络上,有共同爱好、品味、思想的人容易聚到一块儿,甚至形成熟人圈子,这些人往往对某种类别的产品有特别的偏好。此时广告主可以了解这些信息,通过制作视频广告或者开展互动活动来推广特定的产品,吸引这些用户的注意。

    圈子式的传播有几何级增长的效应。某个用户看到某段品牌视频,会跟他的好友分享,而好友又会跟他的好友分享,这种传播的速率会越来越快。而且经由好友关系的传播往往更加精准,且好友之间的分享比一般的广告更具可信性和说服力。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/186.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=186http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=186&key=5e057d3b
数字广告发展强劲 2013广告份额将超20%a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/184.htmlMon, 28 Jan 2013 09:51:26 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/184.html    近年来,数字广告快速发展,赶超传统媒体,企业宣传片制作营销开始慢慢从传统媒体转移到新媒体上,数字广告发展势头强劲。

    据eMarketer数据显示,去年全球数字广告开支为1028亿美元,相较于与2011年的872亿美元增长了17.8%,随着产业的成熟化,增长趋缓属正常现象。而广告产业在2012年的总体增长数据还未公布,市场研究公司Magnaglobal去年六月曾预测2012年全球广告业务将扩张4.8%。

    数字广告的强劲增长势头意味它在广告业务中所占的比例越来越大。eMarketer估计在线广告在所有广告中所占份额不超过20%,今年这一比例将会达到21.7%。这种两位数的增长速度预计到2016年才会出现较为稳定的下降。

  eMarketer指出,广告开支涨幅主要来自发展中国家,而不是发达国家。特别需要指出的是,2012年中东以及非洲的数字广告开支增加了55.8%,东欧增加了38.4%,相较而言北美以及西欧只分别增长了21.5%和13.9%。然而,eMarketer并没有将广告开支通过区域划分,去年IAB评估2011年美国数字广告开销达到310亿美元。

    随着数字广告的发展,将大量抢占传统媒体市场,传统媒体如何从众多媒体中突围,成为行业内亟待解决的问题。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/184.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=184http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=184&key=a4730654
网络广告市场格局变动 视频网站收入将超门户a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/183.htmlFri, 25 Jan 2013 10:07:47 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/183.html    随着网络广告市场的快速发展,大量的企业宣传片制作营销开始从传统媒体转移到网络平台上。网络广告形式多种多样,市场格局在不断发生着改变,一直比较红火的门户广告被视频贴片广告抢占市场。

    来自第三方调研机构艾瑞和易观国际对近三年来中国视频网站的广告收入规模和互联网整体广告规模的统计,而视频网站广告收入占互联网广告的比例依次为9.7%、11.2%、15%,呈现节节攀升之势。自2012年下半年起,国内视频网站广告收入迈入高速增长时代。据易观国际统计,这一数字在2012年第三季度达26.4亿元,同比增77.9%、环比增37.5%。

    视频网站前三强中,优酷土豆广告收入2013年将由去年的22亿元(优酷大约16亿,土豆近6亿)增至36亿元;爱奇艺广告收入将由2012年的近8亿元增长至12亿元,搜狐视频的这一数字将从去年的近6亿元增至9亿元。

    频网站广告收入狂飙猛涨的背后是用户强有力的支撑。目前,使用的在线视频的用户正逐渐深入到互联网的每一个角落,在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长均已超越搜索、门户,成为互联网第一大应用。

    除了市值上让传统的门户网站汗颜外,如今,视频网站的广告收入发展势头也开始日渐逼近门户网站。老牌门户网站和视频网站主要收入模式均依赖于广告,和门户网站的展示类广告相比,视频广告形式更受用户和广告主认可,而视频网站的互动广告和植入广告更是传统门户网站的广告难以实现。

    更多的电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,再加上随着视频网站在移动端和二三线城市广告市场的布局,未来视频网站的广告收入将进一步加速增长,而门户的广告业务则趋于平缓。这将进一步奠定视频网站广告收入超越门户网站的格局。

    行业第一名优酷盈利曙光的到来,对视频行业无疑是个好消息。盈利利好的背后恰恰折射出视频网站广告收入增长的现状和各家为之而作出的布局。围绕收入增长,这些视频网站的具体动作有三:发力自制、扩展移动端、逼近二三线城市的销售市场。

    在众多视频从业者看来,自制内容的流量一方面为视频网站带来了品牌效应,另一方面也带来了客观的广告收益。最终,视频网站通过自制对传统贴片CPM售卖形成补充,广告主总体投放ARPU值也同比提升。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/183.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=183http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=183&key=cf3831fb
江南Style点击超10亿 为网站带来800万美元a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/182.htmlThu, 24 Jan 2013 09:55:37 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/182.html    虽然2012年已经过去,但很多2012年红到发紫、火爆到不行的流行元素仍然在不断的流行中,微电影、江南Style是两大参与人数最多的栏目,各行各业的人都可以拍摄制作微电影,每个人都跳骑马舞。

    近日,谷歌首席业务官尼凯希·阿罗拉(Nikesh Arora)罕见的在第四季度财报上指出,《江南Style》在Youtube上收入已经达到800万美元之多。

    韩国艺人鸟叔朴载相(PSY)的《江南Style》MV是迄今为止Youtube观看次数最多的视频,超过了10亿次。之前美联社的分析称,鸟叔依靠《江南Style》已经在全球获得了790万美元的收入,包括iTunes下载以及仅限于韩国的流媒体播放和销售等。

    韩国Hip Hop艺人,PSY的演唱会一直被誉为不可错过的演唱会,除了非常High的现场live之外,每次都会表演韩国著名女歌手的歌舞。发表6辑《Psy6甲》,主打歌《江南style》在mnet、melon等6个主要榜单allkill。

    《江南Style》在Youtube上的播放数为12.3亿次,这就意味着每次播放产生了0.65美分的收入。Youtube视频的创建者将可以获取这些收入的一半,也就是说鸟叔和他的唱片公司从Youtube上就赚到了400万美元。

    由此可见,火爆的视频加上出色的营销,可以让商家在网络视频市场上获得巨大的收益。随着网络视频竞争越来越激烈,很多的视频网站展开了自制栏目,通过自制剧来获得用户,提高用户体验,增加用户粘性。

    从广告媒体平台可以看出,企业开始将宣传片制作营销从传统媒体转移到新媒体上,新媒体发展速度呈现爆发式增长,将大肆抢占传统媒体市场。
 

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视频网站为获利增加贴片广告时长与条数a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/181.htmlWed, 23 Jan 2013 09:48:50 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/181.html    随着人们花费在网络上的时间与日俱增,上网已经成为人们生活中的一部分,企业的专题片制作营销开始由传统媒体转移到新媒体上,网络在线广告价值凸显,视频贴片广告得到企业的亲睐。为了获得更多的广告,视频网站延长贴片广告市场,增加广告条数。

    随着视频网站市场规模和媒体价值的提高,更多电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,而一些视频网站出于流量迅速变现和消化广告库存的动机,也开始不断延长前贴片广告的时长和条数,导致用户体验急剧下跌。

    如今的网络视频广告已经成为了一个三方的博弈――网民希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告;广告商希望广告投放效果好,价格低;视频网站则想拥有更多用户,从而可以抬高广告报价。这种博弈模式也让视频网站们面临“用户体验与广告选择谁”的问题。

  分析人士认为,这种博弈必定会达到一定的平衡,以形成共赢。而这个平衡点,归根到底就是由广告的时长决定的。

  为此,一些视频网站开始试水广告限时。据国外媒体报道,为了向电视台发起广告争夺战,Facebook将于2013年上半年推出长度限制在15秒的视频广告,而国内的专业影视点播平台风行网此前也推出了15秒广告战略。

    近日发布的一份研究报告中也指出,广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长,受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长影响用户体验,进而影响是否可以看完整支广告。明略行认为,相对于30秒和45秒的混播广告,单一的15秒广告在用户可接受度和正确回忆度等方面均有绝对优势。

    对视频网站而言,是否敢于缩短广告时长,是一个在改善用户体验和增加广告营收之间的一道选择题,也是一个长期利益和短期利益之间如何取舍的问题。其实,将广告时间缩短到15秒,并不意味着会绝对减少广告收益。如何实现用户、广告主以及视频网站共赢,是行业内亟待解决的问题。

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中国将成为全球第二大数字广告支出国a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/180.htmlTue, 22 Jan 2013 10:02:29 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/180.html    近年来,全球移动互联网数字广告快速增长,已经形成未来发展的趋势,作为庞大的中国市场来讲,数字广告有巨大的潜在价值,国内企业宣传片制作营销开始慢慢转移到移动广告市场。根据eMarketer对数字广告支出的预测,中国将有望超过英、日两国,成为全球第二大数字广告支出国。

    根据eMarketer对数字广告支出的预测,亚太市场已经是数字广告的巨头,该地区在去年的经费支出已达273亿美元,有望在今年年底超越西欧近20亿美元,成为世界第二大数字广告市场。

  一直到2016年,亚太的几个主要新兴市场包括印度尼西亚、中国和印度,数字广告投放的增长率要快于亚太区域的整体增长,而澳大利亚、日本和韩国这几个成熟市场,增长速率则保持稳定、波澜不兴。

    今年中国和印度的数字广告经费大约增长30%,在整个预测期内将保持20%或更高的增长速率。印度尼西亚投放在数字广告上的经费增长速率尤其高,达70%,但这可能主要归因于该国去年数字广告的投放经费基数少,只有1.4亿美元。

  去年亚太地区达到了25%的峰值增长率,据eMarketer预测,在整个预测期内,亚太地区都将保持相当高的增长率,这很大程度上是由于新兴市场推动了数字广告经费的增长。

  到2014年,中国在数字广告市场上投入的经费将超越日本和英国,成为全球第二大数字广告支出国。尽管印度和印度尼西亚保持了很高的增长率,但在亚太地区仍然是数字广告经费投入最少的国家。

    从2012到2016年,整个亚太地区,中国数字广告投入的份额将从27%增长到36.1%,而日本的份额将从35.1%下降到 25.8%。根据eMarketer的预测,直到2016年,两国的数字广告支出都将在该地区占有大部分份额。

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全球移动广告快速发展 同比增长19%a@b.com (admin)http://www.yzh.com.cn/blog/post/179.htmlMon, 21 Jan 2013 10:40:00 +0800http://www.yzh.com.cn/blog/post/179.html    随着全球智能手机等移动上网设备的迅速普及和移动上网技术的快速发展,全球移动广告进入了一个爆发增长的时代,企业宣传片制作营销移动广告投放成为企业关注的焦点,移动广告快速增长,同比上涨19%。

    据市场研究公司Gartner周四发表的移动广告预测报告称,2013年全球移动广告销售收入将达到114亿美元,比2012年的96亿美元增长18.75%。

    显示广告是增长速度最快的广告种类。此外,亚太地区在2013年和以后的三年里将继续保持在移动广告市场的统治地位。从2013年至2016年,全球移动广告市场将增长400%。到2016年,全球移动移动广告收入将达到245亿美元。

  应该指出的是,Gartner首次发表全球移动广告市场预测报告是在2012年11月。但是,这一次的报告提高了原来的预期。Gartner研究主管史蒂芬妮·白格萨瑞安(Stephanie Baghdassarian)在报告中表示:由于智能手机和平板电脑应用的增长以及消费者在计算机和移动设备上的行为融合在一起,全球移动广告市场的增长速度超过了我们原来的预测。

  Gartner指出,显示广告的增长速度超过搜索广告主要是由于三个因素。第一,智能手机和平板电脑的普及。第二,许多新的广告部门正在使显示广告的体验更具有互动性,从而使更多的人愿意点击显示广告并且使更多的广告商投资使用显示广告。第三,报纸和杂志等传统广告的下降。

  但是,上述情况并不意味着搜索广告会消失。更多的集成的和功能强大的地图服务的增长将推动搜索广告增长的一个因素,因为更多的企业和品牌厂商期待购买地图应用中的广告位。

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电视广告http://www.yzh.com.cn/blog/post/179.html#commenthttp://www.yzh.com.cn/blog/http://www.yzh.com.cn/blog/feed.asp?cmt=179http://www.yzh.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=179&key=fa3fdba0