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广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告

  广告传播中,文化问题中最突出的是跨国广告。不同的国家有不同的文化系统,广告传播会因受众的文化语境差异而产生不同的效果。国际广告片制作中的跨文化传播和文化冲突问题、广告的本土化与国际化策略、东西方国家广告文化比较等,成为欧美广告学术界关注的新热点。

  跨文化广告传播就是将本来属于某个区域和国度的商品信息传达到国度和区域以外的范围,并且要做到让区域以外不同认知的人们接受这样的商品信息,产生相关的购买动机和行为,完全接受直至融合。不管是跨区域还是跨国度,都不是信息单一的直线型船体,而是各种因素相互作用相互影响的结果。

  跨文化广告传播是按照大众传播模式进行的传播的,过程虽然很相似,但是跨文化广告片制作传播会显得更为复杂,涉及不同地区和国家的传播,中间必然会产生一些误差和干扰因素。只有在仔细了解每个传播的过程之后,才可能将传播的误差减少到最小。另外,跨文化广告传播离不开媒介的作用,尤其是在通讯如此发达的今天,我们就更加需要利用好媒介这个工具。受众也是一个不可忽略的因素,他们自身存在各种各样的差异,而不同地区受众也不一样,区别他们的种种差异,在跨文化广告传播过程中减少因此带来的分歧,提高传播的效率。

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