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赶集网影视广告成就了“赶驴网”

        最近热播的某则影视广告中,姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,为金主代言:赶集网啥都有。但是,可爱的驴子太抢镜,观众记住了姚晨赶驴,就是忘记了网站的啥啥啥。最后,央视电视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”
       “赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用,就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。
赶集网去年拿到了5000万美元投资,急于给投资人一个交代,创始人也需要发愤图强,为已经不算是互联网热点的分类信息行业争口气,所以“财大气粗”地做起来了电视广告。据说2011年其广告预算高达4亿元人民币,雄心不小,胃口很大。但央视再好,明星再棒,也要有个好的创意,才能把品牌吆喝响亮。如果不动脑子就砸钱,甚至捧红同行的网站,投资人的钱岂不是花得有点冤枉?
    电视广告是把双刃剑,有趣点总是被人放大了欣赏,而无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求,不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。
  据说随着姚晨影视广告的密集投放,业界讨论的不断升温,百姓网旗下的“赶驴网”流量飙升。当然,下次拍电视广告,费用完全可以花得更少更精。

 

  • 1.天富民
  • 一个没有黑庄,(无锡天富民现货投资)完全跟随物价波动变化的正规市场,一个牛市熊市都是挣钱机会的市场,收益率完全可以稳定在每月10%~30%94760
    由 admin 于 2014-1-17 10:49:13 最后编辑
  • 2012-10-20 20:44:58 回复该留言

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